赛立信广播节目评估分析管理系统(bpes)赛立信广播节目评估分析推荐.ppt

为什么要建立评估系统 为什么要建立评估系统 节目评估的作用 赛立信研究节目评估的历程 建立广播评估体系 评估系统包括什么内容 评估系统之四个子系统 节目评估系统由四个部分组成—— 听众调查系统：通过科学的调查手段，了解广播听众收听节目的情况以及对节目的评价，获取一些反映广播节目传播效果的量化数据； 专家评议系统：邀请有关专家、资深听众定期对广播节目进行专业性的评议，从中取得一些关于广播节目的定性意见或建议； 成本收益核算系统：通过核算节目的投入与产出方面的财务数据，分析节目的投入、回报情况，评价广播节目的经济效益； 其他相关考评系统：包括广播节目在涉及政治、政策、理论、社会以及电台内部考核等方面的成果。 听众调查系统 听众调查有哪些指标 专家评议系统 成本效益核算系统 电子软件为评估系统提供展示平台 软件系统的结构 节目评估系统的特点 实用性：系统软件是在节目研究模型及指标体系基础上建立起来的，满足电台对节目评估的需要。 灵活性：客户可以根据自己的需要灵活组合各项查询条件，随时查询客户需要了解的节目情况。 多样性：输出及分析结果不拘一格，有多种的形式可供选择，客户可以根据需要选择输出格式。 可比性：软件涵盖多期数据，客户可以随时调用不同时期的数据。 界面美观：界面简易美观、操作方便，软件支持鼠标与键盘两种输入方式。 BPES 系统演示 节目评估系统的使用 BPES节目分析报告 THANKS ！ 赛立信广播节目评估分析管理系统（BPES） 赛立信媒介研究 赛立信广播节目评估分析管理系统 SMR BROADCAST PROGRAMME EVALUATION SYSTEM 赛立信媒介研究有限公司 SELECTION MEDIA RESEARCH CO.,LTD. BPES 广播逐步走向市场化 市场对资讯的需求和要求越来越多，越来越高 广播业内竞争越来越激烈 电视、报纸、杂志、互联网…… 媒体之间的竞争越来越激烈 节目是广播的产品 如何以最好的产品参与市场竞争？ 是电台必须面对的问题？ 优化节目 以最好的节目或最佳的节目组合参与竞争 建立科学的 节目评估体系 节目评估 节目评估是让市场检验广播的产品 节目评估可以检验出广播的节目传播效果 节目评估可以帮助提高节目质量 节目评估将解决电台内部管理的问题 节目评估还可以帮助节目包装及广告经营推广 1996年，率先提出“绝对收听率”和“相对收听率”指标的概念； 1997年，规范收听率的调查方法，统一使用“日记法” 调查； 1998年，提出并统一使用“收听率”和“听众占有率”指标； 1999年，在全国广播受众研究会议上推广规范的收听率调查方法和 收听率调查指标体系； 2000年，协助中央电台出版《听众调查与节目评估参考》，负责编 写听众调查的指标体系和指标解释； 2001年，成立专题研究小组，研究节目评估方法，提出了“加权收听 率分析模型”，解决了广播节目分析中的“横比”问题； 2001年，在全国广播节目评估研讨会上，提出“广播节目评估指标体 系”，并率先提出将“内部评议”和“经济效益评估”纳入广播 节目评估体系中，得到与会专家的一致认可； 2002年，研制“广播节目评估分析系统”（BPES）。 广播节目评估 指标体系 国内广播系统的 经验和专家意见 赛立信八年的 广播研究经验 国外广播研究 的方法和做法 统计学理论及 统计分析方法 节目评估系统 听众调查 其他相关考评 成本收益核算 专家评议 ? 直接来自市场的 ? 可比的 ? 客观的 ? 科学的 ? 定量的 ? 大量观察的 ? 有代表性的 ? 打破“权威”的 ? 公正的 ? 理性的 听众调查系统是广播节目评估的核心部分！ 指标体系 节目评估指标 电台指标 收听率 听众占有率 收听率 听众占有率 满意度 接触率 忠诚度 一级指标 二级指标 节目听评会 内部评议 专家评审会 … … 建议由电台总编室组织评议！ 主要是对节目的定性评价，经集体评价或讨论后，用打分法，100分为满分。 节目总收入（广告或其他） 投入回报率 = --------------------------- ×100% 节目总投入 成本效益核算必须由财务部门配合，主要是考察节目的投入与节目所