白酒招商实战技巧篇.pptVIP

白酒招商实战技巧 主讲：朱伟 河南九州国酒行有限公司 主要内容 一、认识招商 二、跟不同类型的经销商沟通的策略 三、白酒招商方式 四、白酒招商各阶段的实战技巧 五、招商失败的原因分析 二、跟不同类型的经销商 沟通的策略 1、传统酒水经销商 2、快销品行业的经销商 3、新入市的酒水经销商 4、团购经销商  团购经销商 三、白酒招商方式 走访招商 广告招商 会议招商 深度招商 走访招商 业务人员走访招商是最直接的一种招商方式，它主要是在企业确定招商群体后，针对竞争对手和相关产品的经销商有目地进行走访和沟通，传达企业的招商信息，进行招商。 广告招商 主要是通过各种广告媒体（有时结合招商短信）将企业的招商信息传播出去，然后等客户跟我们联系；通过进一步谈判，引导客户来经销本企业的产品。 广告招商常见形式是电视、报纸、杂志、网络、户外等等。 优点：传播面广 缺点：费用高 会议招商 通过新产品信息发布会或订货会等方式传递招商信息 ，开展招商活动 举例：2012年中国名酒合作论坛及战略峰会 地点：索菲特国际饭店 深度招商 1、主打样板市场招商。 企业选择一个范围比较小的市场，启动引爆市场，利用样板市场的示范效应复制招商。商人趋利，只要样板市场做好了，别的市场经销商自然会来联系经销产品事宜。 深度招商 2、渠道倒推招商： 企业在某一市场寻找一个小的片区或某一渠道进行启动市场，只要经销商看到产品在该片区或渠道能销售，该市场上的经销商自然就会找你谈经销产品事宜。 这种招商成功的几率大，但耗时长，一般较少采用。 深度招商 深度招商 4、俱乐部开发模式 适合做团购的经销商，通过企业家协会、高档会所、高尔夫球场、EMBA班等高档人群聚集的场所进行有针对性的开发。 四、白酒招商各阶段的实战技巧 招商准备 寻找意向客户 约见 初次接触 资格审查 正式洽谈 成交策略 成交之后 招商准备 产品知识及市场定位 价格体系及政策 市场调研 运作模式 区域市场运作方案 投资—回报分析 经销商定位 样品 招商材料等做到知己知彼 寻找意向客户 终端调查法（倒着找） 街头信息搜索法（广告、送货车） 人脉关系介绍法（转介绍） 网络查询法 电话号码本 广告寻找法 扫街法 老客户分析法 约见 找对人 谈判话术 不谈具体 争取见面机会 电话预约筛选 初次接触 初次与不熟悉的客户见面做什么？ 选好约见谈判地点 心理要占据优势 观察客户经营环境 多了解客户情况 不谈实质性内容 资格审查 审核客户需求 判断投资动机 审核客户资金状况 审核客户资源 审核客户诚信度 正式洽谈 1、处理客户的刁难（异议） 客户会在洽谈的过程中提出各种拒绝的合作理由，比如：说政策支持太低了、价格高了；对九州国酒行客户可能会说品牌影响力太小，很难卖；也有客户会说跟你们没有合作过，不知道你们的承诺能不能兑现等等 客户可能会提出的问题： 信用问题 人员问题 产品问题 保证金问题 价格问题 市场氛围问题 支持问题 品牌问题 投入方式问题 利润问题 核销问题 能否产生销量问题 可持续发展问题 退换货问题 解决顾客刁难的原则： 客户刁难既是成交的障碍有时也是客户想要合作的信号 1）、任何情况下不要跟客户争吵 2）、事先做好充足的应对准备 2、谈方案 爱达模式： 用产品引起对方的注意 用方案调动对方的兴趣 用投资—回报分析刺激对方的合作欲望 用技巧促成合同的签订 3、谈条件 价格体系 市场支持方式 首单 年任务 对方资源配备要求 注意：刺激对方的合作欲望后谈条件、条件提高些、不主动做解释、不主动降低条件 4、磋商 不要轻易让步 让步不能过大 留有底牌 让一步必须进一步 制造竞争压力 成交策略 观察成交信号： 爱不释手 向别人征求意见 对你变得客气了 面部表情缓和了 身体后仰 问具体的交易细节 让客户尽快签约的方法 请求成交法：（话术）张总，咱们也谈得很细了，你要是没有什么问题的话我请公司把合同做出来，明天上午咱们把