百事可乐高校推广方案.pptVIP

目录 推广目的 产品高校受众群体分析 活动方案 活动效果预测 增值服务 合作前景 附表（一）（高校餐厅广告介绍） 校园推广SWOT分析 S（优势） 百事常年与高校后勤合作，持续不断向学生进行的品牌植 入宣传，品牌忠诚度高，百事在年轻人的心中的地位不可动摇。 W（劣势） 饮料的新品种不断增加，新增产品对市场的瓜分，使百事的消 费市场受到一定影响。 O（机会） 年轻、动感的产品诉求始终和大学生保持一致，在校园推广 方面经验充分，具有良好的活动基础，在校园内影响力巨大。 T（威胁） 5至6月份，同类快销品大量进入学校宣传，推广活动繁多， 影响活动质量。 校园销售渠道 依靠梵谋传媒在高校的媒体优势，我们即将推出一款功能强大的校园商务网站（笑的网）配合校园实体店铺以及庞大的线下配送队伍，确保您的市场推广物超所值． “笑的网”——品牌高校直销网站 目前梵谋在松江大学城开设自己的实体门店，我们将提供给百事可乐品牌专区陈列和网上在线购物等服务项目,这对于在校区内推广百事系列产品有很大的帮助，百事系列可以通过梵谋这个专业的高校整合营销平台在高校的推广力度进一步加深 梵谋目前在南京、沈阳、大连、哈尔滨都已 建立分公司，此次活动可以加深双方彼此的了解，为今后在全国大范围的推广打下良好的基础。 校园餐厅广告投放 锁定上海地区100万大学生群体 品牌与目标消费群做面对面沟通 高校餐厅广告 A.强劲的视觉冲击攻势 高校餐厅广告 墙面广告的投放方式 立柱广告的投放方式 广告位销售价格 * 百事可乐高校推广方案 蓝色激情校园嘉年华 推广目的 百事可乐具有鲜明的市场定位，选择从年轻人入手，树立“年轻、活泼、时代”的品牌形象，高校市场是百事非常重视的一个年轻人的阵地。此方案是为帮助百事进一步巩固品牌在上海高校学生群体的品牌地位. 百事的目标受众是追求时尚的新生代们，他们玩滑板，飙赛车，渴望个性生活，年轻人的热情让他们渴望挑战自我，而运动和舞蹈正成为年轻人的新宠许多在校大学生都有自己的极限运动团队因此，我们决定选择年轻人最喜爱的方式，以“释放年轻激情，挑战真我自我”为活动的主要线索，进行活动构思。为了让活动的参与性更强，宣传效果更佳，我们设计了一场别开生面的“蓝色激情校园嘉年华活动”，让校园刮起一场蓝色旋风。 为百事可乐提供一个全新的电子商务网站和实体门店相结合的销售渠道平台来填补百事可乐网络销售配送的空白. 随着高等院校的连年扩招，高校市场已成为顾客群体集中，消费能力稳步攀升的特殊市场。由于大学生的文化修养颇高，对品质和美有较高的追求，是未来市场品牌消费的主流人群。 高校推广受众群体分析 当代大学生具备更强的消费能力和消费动力。 每学期平均收支水平接近5000 元，全年约为10000 元左右。 部分高价值消费品正在越来越多进入大学生的消费地图。 由上图可见大学生正是百事可乐重要的目标受众群体 活动方案 蓝色激情校园嘉年华 活动时间：2007年5月 活动宣传覆盖范围：上海重点22所高校 参赛选手选拔地区：松江大学城7所高校 活动内容：滑板比赛、街舞比赛、蓝色激情校园嘉年华晚会 协办单位：共青团中央上海市委员会 上海市青年联合会 上海市高校后勤服务股份有限公司 各大本科院校校团委办公室 活动描述 针对百事以往时尚动感的深受年轻人所喜爱的品牌形象，我们选择在5月这个高校活动推广的黄金时段，在松江大学城掀起一阵动感、激情的蓝色旋风.针对年轻学生喜欢时尚、动感的东西以及百事“超越渴望”的理念，我们将举办一系列极限运动和街舞相结合的系列比赛活动。 比赛的具体选拔范围在学生群体集中，校区氛围良好的松江大学城内的7所校区中选拔参赛选手，时间为5月的上半旬。比赛的媒体宣传范围为上海的22所重点本科院校，通过上半月的选拔