青岛啤酒啦啦队选拔计划太原赛区整合推广提案.ppt

宣传策略之阶段划分 预热阶段 活动阶段 后续阶段 终端宣传 －销售终端POP布置 －联盟商家终端POP布置 －高校宣传布置 线上传播 －通过比赛现场的展现，通利用各种方式持续宣传青岛啤酒啦啦队选拔以及其他相关的活动花絮 －通过活动花絮展映，电视、报纸适时追踪、新闻以及报纸软文等方式，配合以网络等方式持续宣传，保持活动热度 活动执行 －各地市商业广场活动 －选手展示 －互动活动 －最终总决赛 终端宣传 －销售终端POP布置 －联盟商家终端POP布置 －高校宣传布置 线上传播 －启动发布 －报纸、TV 、电 波、网络等媒体， 完成立体传播 线上传播 － 对决赛强优胜选手以及与对青岛啤酒品牌的持续宣传； 终端宣传 --销售终端宣传持续进行 * 青岛啤酒啦啦队选拔计划 太原赛区整合推广提案 九像 为客户创造更大价值！ 新势力，新思维！ 关于我们 九象传媒，历经3年的发展,已经成为一家山西本土新兴的具有竞争力传媒公司，长期从事媒体购买、品牌服务。在媒体购买方面，….传媒与山西电视台、太原电视台在电视栏目代理、电视栏目运营拥有良好而深远的合作关系。同时，公司与省内的各大媒体，如《山西日报》、《山西晚报》、《太原晚报》、《太原日报》以及《生活晨报》建立了战略合作伙伴关系，2011年…传媒仍将整合媒介资源，汇聚业界精英，打造福建本土最大、最强、最优的媒体投放平台。 丰富的媒体经营经历 电视台各大频道长期优良的合作基础! 同时,我们还与大势主流报媒\广播媒体保持着长期密切的战略合作伙伴关系! 卓越的品牌服务能力 …… 优秀的业务执行能力 太原分赛区活动策略 执行原则 一致性 山西分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、VI等，都是继承青岛啤酒啦啦队选拔统一的标准。 精细化 基于其他赛区的执行结果与反馈，我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意，让活动更出彩。结合山西分赛区的地域特色，将活动打造成为青岛啤酒在山西地区年度精品化的一次营销活动。 整合性 充分整合青岛啤酒以及九象传媒的资源，优化并配置众多资源，服务于拉拉队选拔活动，升华活动的内涵，利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。 核心推广目标 2011年山西地区年度最IN的动感狂欢节 倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队山西分赛区活动打造成为一个山西地区大众的人人都可以参与的娱乐活动 充分利用青啤的品牌优势以及活动的元素，引发社会关注度和美誉度。 扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛重点市场上的强大的消费者情感联系。 “碰撞激情，成就梦想” 目标消费群体锁定 参赛族群： 18-22岁的在校大学生 关注族群： 山西各大高校大学生 25—40岁左右的社会中坚 时尚青年、爱舞人士 目标消费群体分析 他们即将踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、轻松、随意的生活，渴望青春的认可； 他们渴望获得关注，希望成为社会的焦点 ； 他们是NBA世代，活动的DNA深深的 印烙在成长历程中 ； 他们是运动世代，活动深深的 印烙在成长历程中 他们是青啤的拥崇者，是活力社会的主人公。 他们的生活都有梦想相伴相随，每个人都有属于自己的那些关乎青春的激情碰撞， 都有属于自己的梦想诠释。 18-22岁的在校大学生 时尚青年、爱舞人士 山西各大高校大学生 25—40岁左右的社会中坚 几乎所有目标消费者 山西赛区活动亮点凸显 活动落地 活动落地以赛场为核心，整合九象传媒商家联盟资源，在山西激情碰撞 活动宣传 充分发挥九象的 媒体资源，立体、密集性的对活动进行包装推广。传播的覆盖面和有效达到率实现完美突破。 更多人关注！ 更多人参与！ 主流媒体担当一流赛事的推手 整合本地传播资源，形成深度与广度传播。利用山西省各大主流媒体（电视、报纸、电波、联盟商家终端等）为传播载体进行传播渗透，前期造势宣传、广发征集令；中期炒作宣传，提高感知度；后期延续传播，保持持续关注。 依托我们的媒体软硬件资源，通过事件营销，实现新闻话题持续制造，保证活动成为受众持续关注的焦点。 落地活动与媒体推广双翼齐飞 推广策略 我们构筑三大联盟确保传播及执行效果 电视 电台公交 报纸 网络 ＰＯＰ 高校网站联盟 知名网站联盟 联盟商家终端宣传 海报＼单页＼ 户外宣传 【媒体联盟】 生活晨报 太晚报 山西卫视 太原 影视 公共 经济 交广 公交电视 【执行重点】 凸显三大亮点—— 利用我们的媒体资源组建最庞大的记者报道阵营； 联合各主流媒体的娱体育、娱乐记者，组成庞大记者团，全