营销策划第2章　营销策划理论教材教学课件.pptVIP

一、概念挖掘法 （一）产品概念的挖掘 （二）策划主题的形成 （三）策划主题的开发 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （一）挖掘产品概念 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 * 创造性思维 分析性思维 （二）营销策划主题 战略主题 市场开发主题、市场拓展主题、产品开发主题、企业入市主题、企业拓展主题、企业形象主题和跨国营销主题等等。 策略主题 营销广告主题、产品延伸主题、多品牌主题、包装改进主题、商标设计主题、商标注册主题、产品认证主题、渠道选择主题、营销方式选择主题 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （三）策划主题的开发 去掉为自己设置的障碍 以概念作为发挥想像的支点 重新组合不同的元素 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 二、宣传造势法 营销策划宣传 的意义 营销策划宣传 的原则 营销策划宣传 的对象 营销策划宣传 的途径 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （一）宣传的意义 促进营销策划方案的顺利实施 传播信息 提升企业形象 促进产品销售 改善公共关系 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （二）宣传的原则 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 * （三）宣传的对象 营销策划宣传是为整个策划活动服务的，策划活动的对象也就是宣传的对象，总的来说就是企业外部的有关各方，包括：现实与潜在的顾客，这是策划宣传的主体对象；社会公众；供货商；销售商；政府部门；民间社团组织等。 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （四）宣传的企业渗透 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 * 三、其他方法 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 第3节 营销策划过程 一、营销策划组织机构 二、营销策划经费预算 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 一、营销策划组织机构 （一）营销策划组织设计的原则 （二）常见的营销策划组织形式 （三）营销策划组织机构的构成 （四）营销策划组织成员的素质 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （一）营销策划组织设计的原则 明确组织机构指挥系统原则 统一命令与分层管理相结合的原则 合理分工与利于沟通和协调的原则 精简与高效的原则 适度弹性的原则 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （二）常见的营销策划组织形式 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （三）营销策划组织的构成 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 （四）营销策划组织成员的素质 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 二、营销策划经费预算 （一）营销策划预算的原则 （二）营销策划预算的项目 （三）营销策划预算的方法 * 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 第2章 营销策划理论 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 1 目标 《营销策划》（第二版） 任锡源主编 中国人民大学出版社 * A、了解营销策划创意的涵义及基本原理 B、掌握创意在营销策划中的表现形式 C、理解营销策划创意的步骤和表现形式，营销策划的方法 引例 2001年,长虹集团曾搞过一次董事长倪润峰到现场签名售电视的活动。这个活