营销策划第5章　品牌策划教材教学课件.pptVIP

第5章 品牌策划;引例;目标;第1节 品牌策划概述;一、品牌的类型;二、品牌的作用; 三、品牌策划的相关概念;四、品牌策划的推广;二、品牌定位的误区; 三、品牌定位策略;第3节 品牌命名;一、品牌命名的原则; 二、品牌命名的策略 ; 第4节 品牌设计与表达;一、品牌设计的原则;二、品牌设计的要点;三、品牌表达的元素;四、品牌表达的要点;案例;如果Rover品牌最后归上汽汽车,将使得纷纭许久的Rover品牌之争落下帷幕。不然的话,重新打造一个品牌,尽管上汽目前实力雄厚,但从零起步即使能获得成功,也必然要付出时间、资金、资源等多方面代价。按照上汽汽车公关总监黄华琼的说法,上汽汽车将会以昔日罗孚的标准打造国产之后的上汽自主品牌。但是,就罗孚的产品定位而言,它走高端的市场模式会不会受到市场的认可仍然是一个巨大的问号。“我不会选择国产的罗孚作为我的用车。”一位事业有成、目前以一辆2.0L雅阁为私家车的跨国公司高层向记者表示,这位有着欧洲留学和工作经历的高级白领绝对是Rover国产之后的目标人群,“即使在欧洲,罗孚也是一个没落的贵族,除非国产罗孚会有一个脱胎换骨的改变,否则很难激发国人的高级车消费热情。”除品牌之外,上汽汽车对未来市场的判断亦是小心谨慎。根据汽车市场近十年的经验,在Rover所对应的汽车细分市场上,汽车市场容量呈现稳定增长态势,2001—2005年的市场销售量分别为48万辆、53万辆、57万辆、54万辆、58万辆。 ;【思考题】