一汽大众迈腾上市经销商市场营销计划指导手册.pdfVIP

迈腾全新上市传播经销商执行手册 2009年2月18 日 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 背景/ 目的 产品定位 迈腾全新上市整合传播规划 迈腾全新上市广告指导 迈腾全新上市公关指导 附件 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 背景 迈腾的 领先科技”形象得到专业人士的广泛认可，寻找和挖掘更广泛的迈腾潜在消费群体，是迈腾 品牌形象突破和提升的一个市场重点； DSG双离合直接换档自动变速器作为大众品牌的一项革命 的变速器，加装在迈腾产品上，将为 腾全新品牌形象呈现提供强有力的技术支持； DSG双离合变速箱技术与TSI涡轮增压、缸内直喷发动机完美匹配，为消费者的驾驶带来更澎湃的动 力、更低的油耗、更顺畅的驾驶体验。TSI+DSG创新科技的黄金组合，将成为迈腾和消费者沟通的 重要有效平台。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 传播目标 藉由 腾品牌的全新上市扩大传播，线上媒体与线下活动宣传相结合，通过全国范围的动态上市 扩大活动效果，让媒体、经销商及重点客户充分试驾，切身体验创新科技，特别是TSI+DSG带来 的全新驾驶感受。 以TSI+DSG黄金组合为创新科技的技术核心，带动迈腾所有的科技亮点持续有效传播，从而塑造 迈腾 创新科技”的全新品牌形象。 3 塑造全新品牌形象 2 扩大目标消费群体 – 向潜在消费者进行全面沟 1 通，重塑“创新科技”的品牌 提升品牌知名度和美 度 – 目标客户群由专业人士、 形象。 二次购车 （懂车的人）扩 – 借助上市的有效传播，提 展到非专业人士、首次购车 升迈腾的品牌知名度，同 的客户。 时借助动态体验和传播提 升品牌美誉度。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 背景/ 目的 产品定位 迈腾全新上市整合传播规划 迈腾全新上市广告指导 迈腾全新上市公关指导 附件 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 迈腾产品定位 产品定义 迈腾具有同级别车中最先进的技术：完美匹配的动力总成(TSI + DSG) “众多的创新科技” 由于具有TSI-发动机DSG-高新科技带来的高效节能体验，迈腾堪称同级车中具有最领 技 术的车辆。