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专题四-预期与消费心理
* * * * 预期对消费心理的影响 期望效应——又叫皮格马利翁效应、罗森塔尔效应,指人们基于对某种情境的知觉而形成的期望或预期,会使该情境产生适应这一期望或预期的效应。 你更喜欢百事可乐还是可口可乐? 百事挑战:盲测 两杯饮料——M Q 百事 VS. 可口可乐:功能性磁共振成像技术(FMRI) 喝可乐 大脑正中前额皮层激活 无明显差别 盲测 大脑前额叶皮层的背外侧部分激活 可口可乐更占优势 知晓品牌 百事挑战:盲测 两杯饮料——M Q 百事 VS. 可口可乐:功能性磁共振成像技术(FMRI) 喝可乐 大脑正中前额皮层激活 无明显差别 盲测 大脑前额叶皮层的背外侧部分激活 可口可乐更占优势 知晓品牌 添加香醋的百威啤酒 美食不如美器,预期改变品味 免费啤酒样品: 百威 麻省理工特酿 免费啤酒样品: 百威 添加意大利香醋调制的百威 1 2 如何把方便面吃出大餐的感觉? “安慰剂”的英文单词Placebo来自于“拉丁文”——我会让你满意,指病人虽然获得无效的治疗,但却“预料”或“相信”治疗有效,而让病患症状得到舒缓的现象。 安慰剂效应 当价格催动安慰剂效应,预期价值可能成为真正价值。 普雷德里克大帝如何让德国人接受土豆? * * * *
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