[经济学]CH03消费者选择理论_lfl1209.pptVIP

2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 1 第三章 消费者行为理论 （Mankiw教材第21章） 第一节 消费者行为理论概述 第二节 无差异曲线及其特点 第三节 消费者的预算约束线 第四节 消费者均衡 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 2 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 3 第一节 消费者行为理论概述 一、欲望和效用的概念 消费者又称为居民户或家庭，是指能作出统一消费决策经济单位。 消费者是理性的。 商品能够满足消费者的欲望。欲望无限性，受到满足手段的制约，因而才有选择。 效用是消费者对消费商品或劳务满足自身欲望能力的一种主观心理评价。 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 4 二、基数效用和序数效用 基数效用论和序数效用论都是说明消费者选择的理论 基数效用论 假设效用可以计量。 采用边际效用分析方法。 序数效用论 假定效用可以排序 采用无差异曲线分析方法 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 5 三、边际效用分析方法与消费者均衡 基数效用论的假定： 消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用1、2、3…等基数加以表示。 随着消费者消费商品或劳务数量的增加，满足程度或效用总量一般是增加的，但消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐渐下降。 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 6 总效用和边际效用的概念 总效用是指在一定时间内消费者从消费商品或劳务中所获得的满足程度的总量，记为TU。 边际效用是指在一定时间内消费者从增加一单位商品或劳务的消费中所得到的效用增加量，记为MU。 MU= 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 7 数量 总效用 边际效用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 稀缺性、效用与价值 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 8 边际效用递减规律 是指边际效用随着消费数量的增加而递减。 原因是，消费者优先安排最重要的需要，同时消费者接受到的重复刺激的程度越来越弱。 只能通过“内省”的方法验证。 边际效用递增的特例： 癖好： 酒仙 集成： 集邮者收集一套邮票 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 9 总效用和边际效用曲线 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 10 最佳购买原则 边际净效用=边际效用－购买价格 （假定货币的效用为1） （边际效用－购买价格＞0，买得太少；边际效用－购买价格＜0，买得太多） MU=P 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 11 问题讨论：水和钻石的价值难题 水如此重要，但却远没有钻石昂贵 总效用大不一定意味着边际效用高 稀缺对应着高边际效用，从而高价格 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 12 消费者均衡 消费者使用既定的收入实现了最大效用并保持这种情形不变的状态。 均衡条件是： 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 13 四、消费者的需求曲线 通过消费者均衡条件可以得出消费者的需求曲线。 ＝λ 边际效用递减规律决定了需求规律。 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 14 再论消费者剩余 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 15 五、基数效用论的缺陷 不能回答一个“效用单位”是多大的问题。 边际效用递减规律很难得到验证。 效用之间的互相比较，更不具说服力。 基数效用论隐含着收入的平均分配。 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 16 第二节 无差异曲线及其特点 一、序数效用论概述 二、无差异曲线及其特点 三、边际替代率及其递减规律 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 17 两个基本假设 消费者行为是理性的，即以追求最大效用为目标 个人的消费选择就由两个因素所决定 偏好（Preference） 限制（Constraints）消费者受到收入和他所购买的商品和劳务价格的限制 2018-3-11 经济学原理-微观 RUC 刘凤良 18 一、序数效用论概述 认为，效用的大小是无法衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 基本的假定： 消费者对任意两个商品组合都可以排序：商品组合A和B，A比B好、B比A好或二者一样好。 对商品组合A、B和C,如果A比B好,B比C好,则A一定比C好。 消费者更偏好于数量大的商品组合。 2018-3-1