[经管营销]第一讲：SPSS使用与市场研究.pdf

院 学 播 传 闻 新 院 学 播 传 闻 新 第一讲 第一讲 SPSS 基本功能和操作 SPSS 基本功能和操作 主讲教师：沈浩 主讲教师：沈浩 中国传媒大学新闻传播学院 副教授 中国传媒大学新闻传播学院 副教授 中国传媒大学调查统计研究所 副所长 中国传媒大学调查统计研究所 副所长 中国传媒大学数据挖掘研发中心 主任 中国传媒大学数据挖掘研发中心 主任 IPSOS （中国）市场研究有限公司 首席技术顾问 IPSOS （中国）市场研究有限公司 首席技术顾问 Journalism Communication School Journalism Communication School 院 学 播 传 闻 新 院 学 播 传 闻 新 统计学是什么？ 统计学是什么？ 统计学是什么？ • 如果您不能量化某些事情，那么您就不能理解他它，如果您不能 • 如果您不能量化某些事情，那么您就不能理解他它，如果您不能 理解它，那么您就不能控制它，如果您不能控制它，那么您就不 理解它，那么您就不能控制它，如果您不能控制它，那么您就不 能改进它。 能改进它。 • 统计学是收集、分析、表述和解释数据的艺术和科学。 • 统计学是收集、分析、表述和解释数据的艺术和科学。 • SPSS是统计分析工具软件，它帮助您完成手工难以完成或无法 • SPSS是统计分析工具软件，它帮助您完成手工难以完成或无法 完成的数据处理工作。 完成的数据处理工作。 • 数据无处不在 • 数据无处不在 • 数据包含的信息很多，但是数据中的信息往往是分散的，但个数 • 数据包含的信息很多，但是数据中的信息往往是分散的，但个数 据很难直接被应用起来 据很难直接被应用起来 • 统计学就是把数据转化为信息的科学 • 统计学就是把数据转化为信息的科学 2 2 1 院 学 播 传 闻 新 院 学 播 传 闻 新 统计分析的技术思路 统计分析的技术思路 统计分析的技术思路 ？ ！ ？ ！ 商业问题 数据问题 商业问题 商业问题 数据问题 商业问题