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立足本土、走向海外的特步国际化发展路线 据行业专业人士介绍，特步品牌已在二、三线城市拥有九成的零售店面。2010年底，特步品牌零售店及旗舰店数目分别增加至约7000家及约40家。 墙内开花墙外香，特步在国内取得骄人业绩的同时，也积极部署国际化的战略发展线路。2008年6月3日，特步在香港联交所成功上市，标志着特步正式跻身一线运动品牌行列，正式吹响了向国际化迈进的号角。 随后，特步以完美的曲线清晰地勾勒出了其走向国际的企业发展路线图，2010年1月，特步和英格兰足球超级联赛劲旅伯明翰俱乐部签署了长达五年的深度合作协议，独家赞助了伯明翰俱乐部全部出场、训练和比赛的装备。5月，特步和国际田联钻石联赛签署了为期三年的合作伙伴关系，特步成全球最顶级田径联赛合作伙伴。此举标志着特步差异化的策略超越了国内品牌只做国内的单一视线，将推广战略从国内发展到国际领域。服博会上，张德江副总理也对特步国际化路线表示了高度认可。 在这些骄人表现背后反映的是以特步为代表的中国运动企业，正以优质的产品、良好的企业形象，走出了立足本土、走向国际的发展格局。通过苦练内功，放眼海外，“运动又时尚”的特步拓宽并增强了企业的国际竞争力，正朝着国际化运动时尚品牌稳步前进。 nbsp; 运动也时尚，特步引领服博会潮流新主张 】 入民心的特步“运动也时尚”理念 特步在这次服博会上独辟蹊径，重磅推出了都市系列产品，全面展示了都市运动时尚风。该系列提取了城市，海洋及稀有生物等元素，运用点，线，面设计手法，将三者巧妙的融合与渗透，完美体现了特步独特的运动时尚理念，宣扬了时尚又健康的全新生活方式。 特步在“让运动与众不同”口号引领下，以其差异化的“时尚+运动”品牌手段和“体育+娱乐”营销策略，成就了如今中国时尚运动的第一品牌。特步总裁丁水波向记者透露，特步这次选择登陆服博会，表现了特步不同于常规运动品牌的独特定位和品牌属性。2009年，特步成为“第十一届全运会”体育用品行业惟一合作伙伴及“步同凡响——特步巨星巡回演唱会”的火爆举行，使特步时尚运动品牌理念更趋完善。 与其他专业运动竞技品牌相比，特步一直强调与大众日常生活紧密联系在一起，使“运动的”也成为“时尚的”。跑步运动作为最普遍的全民运动和时尚健康的生活方式，业已成为特步的核心项目。今年，特步一举成为台北、厦门、扬州、拉萨、西安、杭州、郑开、大连八大城市共九项马拉松赛事的全球顶级合作伙伴，使特步与跑步的天然关联有了良好的宣传平台。对时尚运动文化具有深刻把握的特步，以“爱跑步，爱特步”为品牌理念，通过这次新品展示引领了全新流行生活趋势，将时尚健康的生活方式和态度传递给大众。 一、特步广告作品总体介绍 广告作品名称：特步运动广告 广告发布媒介：电视、互联网、平面广告 广告发布时间：2009年6月14日 广告主情况介绍：?特步（中国）天津分公司是一家以综合开发、特步牌（XTEP）运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。 总公司位于福建省泉州市经济技术开发区，占地面积188亩，现有员工4000多人，除营销中心、外销中心、服饰中心、鞋业中心、研发中心、配件事业部、质检中心、IT中心、人资中心、财务中心和总裁办公室之外，公司还拥有45条针车流水线，10条成型流水线，并配套实验室、绣花、高频、印刷、模具等部门的现代化鞋厂，运动鞋的年生产能力近千万双。以品牌为导向的营销策略，让特步形成了一个适应中国市场行情、以品牌专卖店为主体的销售体系。目前，特步在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，创国内同行业出口创汇水平之首。 以“中国时尚运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动产品的品牌，同时也是国内第一家倡导新时尚运动的品牌。在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和中国体育用品NO.1品牌。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可。 近几年，特步结合代言明星的影响力和冠名东南劲爆音乐榜，以其独具时尚、前卫、自由与叛逆的“非一般的感觉”，牢牢抓住了青少年的心。从特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会惟一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和