多媒体语境下原创“草根”动画存在价值探析.pdf

多媒体语境下原创 “草根” 动画存在价值探析 　 郑玉明　 徐金菊∗ 摘　 要： 随着互联网和新媒体技术的发展， 原创 “草根” 动画呈现出增长的 势头， 并在网络媒体上得到了充分的展现。 本文主要是基于在这个大众日 常生活的数字化时代背景下， 从艺术语言、 创作理念、 传播价值、 互动效 果以及动画发展方向等五个方面来探讨原创 “草根” 动画的存在价值。 关键词： 新媒体　 草根动画　 原创　 价值 近年来， ３Ｄ动画开始不断流行并泛滥， 逐渐占据了影院动画的垄断地位， 而互联网和新媒体的出现却给表现形式具有独特化和多样性的原创 “草根” 动画提供了一个复兴平台。 “好风凭借力， 送我上青云”， 国内新媒体动漫凭借给力的 “东风” 政策， 依赖于互联网和新媒体技术的发展， 原创 “草根” 动画在３Ｄ动画的挤压下呈 现出增长势头。 例如获得土豆网秋季影展最佳动画奖的 《李献计历险记》， 在 网络上已经成名， 受到许多人的追捧。 据悉， 它还将被拍成电影、 排演成话 ① 不仅颠覆了人们依然停留在 《大闹天宫》 《黑猫警 剧。 原创 “草根” 动画 长》 《铁扇公主》 那个时代的印象， 而且还弥补了影院和电视动画形式单一、 ∗∗ 郑玉明， 中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、 硕士生导师； 徐金菊， 中国传媒大学动 画与数字艺术学院硕士研究生， 北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所助理研究员， 主要研究方向为动漫产业与动漫市场。 ① 人民网： ｈｔｔｐ：／ ／ ｃｕｌｔｕｒｅｐｅｏｐｌｅｃｏｍｃｎ／ ＧＢ／ ２２２１９／ｔｍｌ。 １１５ 互动性差的缺陷， 满足了观众自主选择喜好的需求。 随着优酷、 爱奇艺、 腾讯、 Ｙｏｕｔｕｂｅ 等视频网站以及校内网、 微博、 Ｆａｃｅｂｏｏｋ等社交网站的发展， “草根” 动画在网络媒体上得以充分展现。 众所周知， “草根” 动画是动画数字化和网络时代结合的产物， 大众日常 生活的网络化是 “草根” 动画的背景， 而数字化又是 “草根” 动画的主要特 征之一。 动画作为一种艺术手段被具有 “草根” 属性的创作者使用， 并且通 过网络平台进行发布， 对 “草根” 动画的生成就有了可考的研究。 因此， 笔 者将从艺术语言、 创作理念、 传播价值、 互动效果以及动画发展方向等五个方 面来探讨原创 “草根” 动画的存在价值。 一　 艺术作品的多样化 “草根” 动画最主要的特征就是表现形式、 内容、 风格和创作方法等方面 的多样化。 创作者可以通过手绘、 剪纸、 拼贴、 真人实拍、 实物定格、 Ｆｌａｓｈ 等各种创作手段任意组合、 拼接， 创作形式大胆创新、 不拘一格、 精美的画面 和独特的寓意都可算独树一帜， 被称为最纯正的艺术。 例如， 由中国传媒大学出品的 《功夫兔之菜包狗大反击》， 故事主要讲述 了生性胆小的 “菜包狗” 在 “主人” 的逼迫下练习多门武功秘籍与功夫兔战 斗的小故事。 该片采用了二维手绘与实拍相结合的表现形式， 画面生动有趣， 造型搞笑夸张， 片中构图简单， 音乐与打斗镜头结合完美， 并获得第六届北京 电影学院国际学生影视作品展最佳中国学生作品奖。 同时这只 “功夫兔” 的 卡通形象也以 “迅雷不及掩耳之势” 杀入网络江湖， 并以网页搜索总量超过 百万的势头捕获了众多漫画爱好者的眼球。 用写实素描的技法做成的一部极具 新意的 “动画纪录片” 《民工》， 对社会现实进行了具有相当力度的诘问。 ２０１１年末的一段模仿大连话车险报案的文字动画 《倒鸭子》 被网友疯狂点击， 几天就达到了百万以上的点击量。 这种 “小品方言＋粉笔动画” 的新颖形式 被网友热捧， 短片幽默搞笑的地方话， 粉笔书写的表现形式， 手法独特， 时代 感强， 深得网友的喜爱。 国内著名独立动画制作人