成色--韶关凯旋华府2期推广沟通案102P.ppt

道具二：围墙 、 道具二：硬广（产品形象和卖点系列） 工作团队（凯旋华府2期项目工作团队成员） 执行/制作/监测/评估 Monitoring assess 品牌创意 Product Strategy 品牌规划 Product Programming 市场调研 Marketing Research 品牌传播 Product Spread 品牌策略 Product Creativity 我们能做什么？ 成立专案组/立案工作 客户说明会 Brief 市场调研Marketing Research S.W.O.T分析 市场概况调研 竞争品牌调研 企业产品调研 竞品广告调研 市场概况调研 我们怎么做？ 品牌创意 品牌传播 提案/Presentation AD广告创意 目标受众Target 表现概念Concept 诉求要点Point 关键语Key Word 调性Tone Manner …… CF脚本 Storyboard 平面Layout POP 通路设计 …… Sp促销创意 活动主题 时间地点 活动概念 Concept 诉求要点Point 关键语…… 执行方案 海报报纸 POP 奖品 促销物料 …… EVENT创意 时机 关联点 主题 事件 …… 执行方案 海报、报纸 新闻通告 礼品 活动用品 …… 其他创意 直销行销 公共关系 网络行销 员工训练 Road Show …… DM设计 销售目录 新闻酒会 网页设计 网络广告 …… 媒介战略 媒体目标 诉求对象 地区分配 季节选择 媒体选择 …… 媒体计划 媒体选定 平面、电波 户外、流动 预算 Cue …… 整合传播IMC 直销行销 公共关系 网络行销 …… 项目组长 钟 涛 策略总监 胥延海 美术指导 朱鹏 文案指导 孙彬 AE/客服 易芳 钟涛 10年广告公司工作出经验，曾服务于4A广告公司，拥有国际4A工作流程与客户管理经验。 曾服务的客户： 东莞理想0769 中惠山水名城 深圳移动 招商银行 滨江花城 滨海新城 三湘海尚 和黄观湖园 百仕达喜荟城等 胥延海 10年品牌战略，曾任TCL电脑品牌总监 03年进入广告行业，7年时间服务众多知名品牌。 曾服务的客户 ： TCL电脑 方正电脑 东部华侨城 万科地产 联华地产 IEO 花园城 滨海新城 和黄观湖园等 朱鹏 8年房地产广告经验。专业、敬业、活跃，极强的原创及执行能力。 曾经服务的大型地产项目有: 万科地产 慢城 花样年地产 滨江花城 博澳城 东莞天利中央花园 碧水天源 理想0769 中惠沁林山庄 孙彬 6年广告公司从业经验，极强的文字驾驭能力和执行能力。 曾经服务过的地产项目有： 万科华府 公园大地 山水华府 和黄观湖园 瀚林院 天湖俪都西城品阁 富通城等 THANKS商业与艺术，因优而成 深圳市水沐风华广告有限公司 2010年5月 概念[入市]创意 （悬念篇） [入市阶段] 目标：通过悬念形式 ，以“韶关，一座城市的高度”， 推出“优城”的核心概念，占领制高点，并引发关注。 主题：韶关，我的优城，我的家。 道具：路牌 标题1：韶关，优城 标题2：家在优城 标题3：我的优城，我的家 形象[冲击]创意 （共鸣篇） [形象阶段] 目标：通过形象塑造，打造“优城”高品质形象。 主题：优质生活，从优城开始。 道具一：路牌 标题1：因优而城  公司落格——常青恒兴，筑建生命光彩。 标题1：我的江山，我的城。 标题2：我的浪漫，我的城。 标题3：我的悠然，我的城。 标题4：我的未来，我的城。 标题5：我的气势，我的城。 公司落格——常青恒兴，筑建生命光彩。 公关活动 方案1： “如何让韶关成为一座美丽的优城”公关活动 形式: 征文\媒体专栏讨论\公益广告 阶段：入市造势 媒体: 电视\户外\网络\报纸 内容: 引入整个城市关注的话题,巧妙引发大家对韶关自觉的爱和关心,从而从一个城市的高度引起整个城市对“优城”的关注。 口号： 美丽的韶关，美丽的优城。（OR：爱韶关 ，爱优城） 特点： 大型、公益性质、巧妙、事半功倍   方案2： 凯旋华府优城，倡导五优新生活。 由优城“五优”品质概念，巧妙引入城市人居生活的“五优”概念（身心、家庭、事业、教育、人居），引发客群、媒体、业界等各方关注，制造“什么是城市五优生活？”大讨论，同时配以报版支持，进行概念行销推广。  推广执行方案，有待与营销方案深度沟通后，再定。 ? 走近水沐风华广告 推广策略与主题 PART 5 [推广策略] 以做品牌的姿态和原则，在一期做“风情盘”“资