成都华侨城2011下半年公关推广案.ppt

附1：《生活速递》与华侨城其他合作 一、增值服务 1、《生活速递》生活会高端汽车品牌试乘试驾活动 《生活速递》杂志已经先后在北京、上海、西安、广州、深圳等地为沃尔沃、奥迪、宝马等品牌组织了《生活速递》读者会的品牌试乘试驾活动，为客户积累了大量的VIP客户，部分活动还实现了现场销售，体现了《生活速递》强大的读者数据处理及分析能力。 2、品牌整合活动 《生活速递》杂志在北京、上海、广州、成都等地组织的各项户外活动及主题活动中成功的将客户群定位相似的高端消费品牌进行了整合推广。根据事后的读者回访表明，相同档次的不同高端品牌整合使得活动内容饱满度及兴趣度得到较大的提升，品牌的整合宣传效果较单一品牌活动满意度提升约22%。 3、高尔夫邀请赛 高尔夫球运动已经成为最受中国知富阶层欢迎的一种运动，休闲、社交、体育锻炼等多项功能都可以整合入这一运动中。目前《生活速递》已经为不同的社会团体及品牌客户协办了多场高尔夫邀请赛，为我们的读者及客户建立了一个稳定、高效的社交平台。 二、公关/圈层合作 《生活速递》资源战线内汇聚着大批高端企业和精英人士，如银行、汽车（路虎、捷豹、宝马、沃尔沃、劳斯莱斯、马萨拉迪、保时捷等）、高校MBA校友会、高端奢侈品牌、律师协会、家具商会、高端地产、高尔夫球场、高端商场（美美力诚、仁恒置地、仁和春天）等，这一商业精英圈层内有大量华侨城的目标客户和潜在客户。 《生活速递》将整合以上优质人脉资本，与华侨城联合进行资源嫁接和圈层推广，邀请该圈层人士及品牌参与华侨城公馆相关活动。 三、《生活速递》读者生活会合作 《生活速递》在成都拥有庞大而忠实的读者群，我们的宗旨是为客户与读者间建立及时、有效、有价值的服务体系，为此我们在与客户进行合作的同时，也希望能为我们的读者提供更多的便利与服务。 《生活速递》希望能与华侨城建立长期合作伙伴关系，希望在合作期间《生活速递》读者在华侨城购房时，能享受到附加的服务及一定的折扣额，具体的执行细则和措施，可以由《生活速递》与华侨城沟通后拟定。 在《生活速递》与华侨城合作期间，《生活速递》还将提供以下增值服务： 1、为华侨城2011年度购房的成都业主每人赠送一年的《生活速递》杂志12期，全年赠送100位读者； 2、合作期间免费为华侨城业主提供3场高尔夫训练营活动，每场30人（华侨城业主和生活速递的高端读者）。 附2：《生活速递》部分资源 人脉资源：川大、交大、财大MBA；保迪高尔夫球会等 社会组织：生活速递生活会；08公路俱乐部；兰歆会女子沙龙；新酩悦红酒会；马术协会等 汽车资源：法拉利；玛莎拉蒂；宝马；宾利；劳斯莱斯；路虎、捷豹；进口大众；沃尔沃；阿斯顿马丁；斯巴鲁等 奢侈品牌：MIKIMOTO；DOIR；卡地亚；施华洛世奇等 第四部分 费用预算 项目 费用预算（RMB 元） 备注 《生活速递》广告投放 8-12月公关活动 8月，20万 公关活动费用小计：RMB 90万元 实际执行价格以最终执行方案及客户实际需求进行调整。 9月，20万 10月，20万 11月，15万 12月，15万 合计（RMB 元） 附：《生活速递》部分活动案例 风尚丽思 领享圈层---富力·丽思国际公馆名流之夜 案例01： 时间：2011年7月10日 地点：富力·丽思国际公馆 客户：富力地产 活动简介：“风尚丽思 领享圈层——富力·丽思国际公馆名流之夜”是一场精致的高端聚会，由生活速递全线策划执行，于富力·丽思国际公馆售楼中心内上演了一场华丽的视觉秀，得到到场富力地产及到场来宾的高度评价。 活动现场 因眼界 而境界---全新捷豹XJ全景商务版上市发布会 案例02： 时间：2011年5月15日 地点：锦江宾馆鸿宾厅 客户：四川惠通陆华汽车销售服务公司 活动简介：本次捷豹XJ全景商务版上市发布会云集100余精英人士，现场以车型展示、模特表演、冷餐等形式，为现场来宾创造了一场豪车盛宴，为四川惠通陆华挖掘巩固客户资源提供了极好的推动力。 活动现场 “尊爵杯”高尔夫友谊赛 案例03： 时间：2011年3月20日 地点：蓝光·观岭高尔夫俱乐部 客户：玛莎拉蒂、蓝光地产 活动简介：五十余位玛莎拉蒂车队成员、蓝光·观岭“尊爵杯”高尔夫友谊赛的会员以及《生活速递》保迪高尔夫球会会员，出席了在世纪天堂洲际饭店蜀风餐厅举行的《生活速递》生活会及蓝光·观岭“尊爵杯”高尔夫友谊赛。 活动现场 沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛 案例04： 时间：2009年8月7日 地点：麓山国际高尔夫俱乐部 客户：成都会馆 、德霖高尔夫体育发展有限公司、博雅体育俱乐部、四川金橡酒业有限公司、PRO专业模拟高尔夫俱乐部、汇丰银行等 活动简介：自创立伊始，保迪国际高尔夫俱乐部即