斯多-塞尚终端SI形象定位策略.pptVIP

STOR CEZON源自法国艺术的百年服装品牌 消费群体定位：25-35岁 懂得享受生活、追求生活品质的社会精英阶层 设计定位：色彩明快、款式简洁时尚，采用欧洲标准进行设计。体现时尚、个性的 商务休闲。 产品定位：高级商务休闲系列 产品系列： 茄克、套西装、单西装、大衣、 风衣、毛衣、休闲裤、西裤、 衬衣、领带、皮具 * 斯多-塞尚终端SI形象定位策略 斯多-塞尚品牌定位 终端形象体现五星级的档次，使顾客感受到尊贵感与优越感。 提升品牌文化内涵的表现。 陈列以产品系列性、搭配风格为主要重点陈列形式。 以星级式的服务为卖点，区别其他品牌的定制区为卖场的特色亮点。 卖场形象达到内外统一和谐一致的风格特点，从而使消费者对其品牌产生认同感， 从而产生信任感，最终转化为购买力！ 斯多-塞尚品牌终端SI诉求点 目前终端存在的问题 卖场整体风格的表现过于单一、通俗化，氛围的营造较弱，没有达到烘托产品的推动作用。且形象不突出。 柜体结构都为开敞式的背柜，陈列比较呆板，陈列道具的部分不适合。 专柜的整体光源比较单一，无重点照明和装饰照明。造成光源层次单薄、不丰富，没能更好地突出产品。 一：从精神层面上来定义为：品位艺术、彰显尊贵人生 二：从形象风格表现上来释义为：时尚与艺术的结合 走在时尚前沿的奢华品牌，没有比支持高雅和前卫艺术活动更能顺利成章的提升品 牌，彰显尊贵感的了。借用文化的威力与艺术的盛名来拓荒新鲜市场、深化原有市场。 斯多-塞尚终端视觉新规划 表现创意方向一 尊贵的象征 尊贵的象征 色调：深灰色调。 深色浓重的色彩是奢华和财富的象征。 深色调搭配中明度的色彩作为主要陈列色。使 人们的注意力集中在产品上。 尊贵的象征 色调：深灰色调。 不同深浅饱和度的深褐色组成的灰色调，产生丰富、高贵感。 灰色调更多要求空间的层次、光影效果有着精湛、微妙的变化。 尊贵的象征 空间感：让有限的空间里制造宽敞的视觉，让顾客感到体面大气。同时还要在陈列区中做出精彩的卖点，让货品集中明快的陈列，拉开视觉感。给品牌带来崭新的面貌！ 材料： 造型采用洛可可的古典特质，S型及漩涡形为装饰效果。 运用巴洛克风格的大面积雕刻，金箔饰面。强调力度、 变化和动感。使空间处处流露奢华贵族的气质。 尊贵的象征 尊贵的象征 材料： 柚木地砖、条纹板: 使空间具有强烈的时尚气息，干净利落，序而生动(左图） 石材：非常耐用，纹路极为丰富，是表现高档，豪华，尊贵的首选材料（右图） 灯光：采用色温低的暖光源。相对较低的基本照度（300LUX），暖色调（2500-3000K）和很好的显色性。 使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果，以吸引消费者对产品展示的注意，并配合专卖店的氛围。 尊贵的象征 尊贵的象征 陈列：系列性搭配组合为重点形象陈列 尊贵的象征 陈列： 精心的橱窗设计，每一个 细节都十分讲究。品牌的 一丝一毫的举动，都强调 着品牌的品味和档次。 尊贵的象征 陈列 尊贵的象征 定制区：定制代表一种生活态度，需要细致周到的服务和环境。 这个区域里重点是注重细节、品质的把握。也是品牌文化氛围的体现区域。 尊贵的象征 门头环境：采用文化石等深色材料，凸显店内氛围的同时，传达出高档尊贵感。 尊贵的象征 细节处理：此案例为爱马仕logo的应用。（左图）logo镶嵌于地板里。 表现创意方向二 时尚商务 时尚商务 色彩及空间：色调以黑白两色为主， 强调功能实用、现代简约的风格。 时尚商务 色彩及空间：点线面的和谐组合，强调厚重、沉稳的体积感。 让有限的空间里面分出更多的系列区域，打造各种各样的价值层面。 时尚商务 材料：选用不锈钢，镜面等硬性材料体现时尚、 干练的风格 时尚商务 材料：有机材料与灯光的结合应用更多的增加品牌时尚感。 时尚商务 灯光：应用自然色调（3000-3500k)和很好的显色性， 结合使用大量重点照明营造轻松、时尚氛围。 衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式灯具。 时尚商务 陈列：依据产品开发合适道具，营造完美艺术性的陈列氛围。 时尚商务 陈列：系列性搭配陈列，看似随意，实则精心设计。 时尚商务 橱窗风格：同样采用抽象，精炼风格为主要表现元素。 时尚商务 定制区 门头环境：采用特殊石材，运用浅