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总复习 重中之重 广告定位—91 ，P167下---168上 全部要仔细看，文中案例一定要记住 综合应用题请列举广告定位中的六种策略，并举例说明。试述广告主题与定位之间的关系。论述广告定位的意义和作用。请阐述广告定位的步骤。广告定位名词解释：广告定位 P167 二、消费者行为与广告受众研究 P80—87 ，P251下---263上 综合应用题请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。消费者行为具有什么主要特点?论述消费者行为请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。消费者行为USP理论 整合行销传播 P71—73 综合应用题USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。论述整合行销传播的基本观点。 简述USP理论的内容。整合行销传播的内涵是什么？?USP理论（或独特销售主张理论）菲利普·科特勒“大市场营销”理论—77 简答题 简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。大市场营销理论—126 广告功能与作用 P16—39 论述题 试述广告在现代经济体系中的地位。试述广告在现代经济体系中试述现代广告对社会的影响。试述广告的述广告的营销功能。述广告的功能。—21 简述广告功能。简述广告社会功能。—159 综合应用题请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。—153 论述题 试述现代广告的一般运作程序—131 论述环境对广告运作的影响。论述环境对广告运作的影响。简述广告调查的具体内容。广告调查和市场调查的联系与区别是什么？ 名词解释 广告运作网络广告媒介—219 综合应用题?网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？—240 综合应用题—228 论述题 影响媒介计划的内外因素。 P228-231 试述试述如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化?） P238-240 简答题 简述媒介组合的作用。在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。—244 名词解释 广告综合应用题试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。—357 论述题阐述广告代理制度的意义。—358 简答题 实行广告代理制度广告收费的佣金制有哪几种形式?广告—189 综合应用题结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告试述确立广告主题需要考虑的方面。简述广告创意应遵循的原则。简述广告创意的请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。广告广告广告广告广告广告广告—293 论述题 试述广告效果P273-274 论述广告效果P274-277 论述广告效果P282-287 简答题 简述广告广告P271-273 简述效果P277-281 广告销售效果测定的方法。P288-290 广告社会效果测评的依据。P291-292 名词解释 广告广告—365 综合应用题举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。—365要记住文中的例子。 简答题 简述国际广告的意义。—340 论述题 广告管理的意义何在?论述广告管理的P328—335 简答题 简述我国广告管理的系统构成。简述广告管理法规的特点名词解释 广告管理 广告审查P319底 广告社会监督P324顶 广告合同制度P330 广告业务档案制度P330 广告主的验证管理制度P328 十四、广告组织 P294 综合应用题