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读罗杰斯的《传播学史——一种传记式的方法》有感 2010年第16期 总第9O期 经济研究导刊 EC0N0MICRESEARCHGUIDE No.16,2010 SerialNo.90 读罗杰斯的《传播学一种传记式的方法》有感 藕海云 (安徽财贸职业学院,合肥230601) 摘要:达尔文和进化论,弗洛伊德和精神分析理论,马克思和批判学派是对传播学发展产生重要影响的欧洲三 大思想渊源,通过梳理这三大思想对传播学发展的影响,探讨了传播学研究传统的划分问题. 关键词:传播学;起源;读书笔记;罗杰斯 中图分类号:K0文献标志码:A文章编号:1673—291X(2010)16—0218—02 罗杰斯在《传播学史——一种传记式的方法》(以下简称 《传播学史》)这部书里,从传播学的欧洲起源——达尔文,马 克思和弗洛伊德的着作开始讲起,到2O世纪60年代它作为 美国大学最重要的新的研究领域的出现,讲述了构成人类传 播学的整整一个世纪的事件. 这部书与以往的传播学理论书籍最大的区别在于其对 传播学的发展过程概括得更加全面,传播学史上的重要人物 及学派,理论基本都涉及到了,并且还花了近一半的篇幅来 阐述传播学在欧洲的起源以及美国的芝加哥学派.它的贡献 就是让人们重新注意到那些以往被传播学理论界所忽视的, 但却曾经为传播学做出过巨大贡献的几位学者,比如芝加哥 学派的代表人物杜威,米德,库利,帕克等,并且让我们重新 审视施拉姆传播学四大奠基人的说法.有学者认为,施拉姆 所总结的传播学理论框架,夸大了四位奠基人,造成窄化和 压缩传播学为个人主义和短期效果为主的研究.而杜威,米 德,库利,帕克的传播学研究是把传播放在社会结构组成部 分的高度加以研究的,视野开阔,他们也是传播学技术主义 的先驱.通过对《传播学史》这本书前半部分的反复阅读和思 考,以及与之前阅读过的传播学理论相比较,可以发现中国 绝大多数学者都沿袭了施拉姆的四大奠基人的观点,忽视了 芝加哥学派在传播学史上的地位.但其实,无论是拉斯韦尔, 卢因,还是拉扎斯菲尔德或者霍夫兰,他们对传播问题的研 究都侧重于某些对他们本学科有用的方面,他们的终极目 标,仍是在解答他们本学科的问题,而不是在建立传播理 论.另一方面,也由于施拉姆的过分强调,以及他本人在传 播学界的巨大影响力,将后来的传播学研究工作限制在了这 四人的理论框架之下,这大概就是前面学者所提及的传播学 窄化.而与上述四位学者不同,芝加哥学派的研究者把传播 问题放在了社会解释的中心位置,认为传播构成了人的社会 化过程,社会学的中心问题是人与人的传播.这些传播问题 也占据了米德和库利思想的中心,他们的全部理论都与人类 社会的信息传播密切相关,或者可以这样说,他们的哲学,社 会学理论就建立在他们对人类社会消息传播思考的基础之 上,由他们最初阐发,后经米德的学生赫伯特?布鲁默总结的 符号互动论至今仍是传播学研究中最重要的理论之一.他 们的许多思想对后世的传播研究有着直接或间接的影响. 有一种观点认为,传播学研究有五种取向:(1)心理学取 向,认为传播是劝服,关键词是态度和行为;(2)社会学取向, 认为传播是沟通,关键词是稳定和发展;(3)马克思主义取 向,认为传播是斗争,关键词是意识形态;(4)美学取向,认为 传播是游戏,关键词是快感;(5)人类学取向,认为传播是互 动,关键词是意义.而符号学贯穿五个取向(而不是自成一个 取向),所以是传播研究的基础理论.这五种取向的观点乍一 看来泾渭分明,容易理解,但是读过《传播学史》的欧洲起源 部分之后,应当对这种观点进行重新思考. 首先,查尔斯?达尔文和进化论对传播学的影响主要在四 个方面:(1)进化论系统阐述辩证唯物主义直接影响了卡 尔?马克思,马克思采纳了一种严格的革命观点,一种进化的 机制推动着马克思主义.(2)由赫伯特?斯宾塞的社会达尔文 主义所表达的变异将库利和帕克那样的美国早期社会学家 引向社会学领域,尽管他们后来都反对社会达尔文主义.特别 是帕克,他是大众传播的第一个理论家,他关于城市生态学的 着作直接受到达尔文的进化论的影响.(3)达尔文有助于非语 言传播的研究的开展,这是传播学的一个专业,他仍引起人们 的广泛兴趣.(4)进化论的许多重要概念和机制现在都被研究 群体生态学的学者们所使用.这其中也包括传播学学者. 其次,西格蒙德?弗洛伊德和精神分析理论对传播学的 影响.精神分析理论假定,人类行为的解释存在于个体之中, 特别是存在于无意识之中.今天所使用的许多重要的传播学 理论都在个体当中寻求推动行为变化的力量,尽管这些理论 不是精神分析理论.例如,F.海德的平衡理论,L.费斯廷格的 认识不和谐理论以及佩蒂和卡西奥普的态度变化的详尽可 收稿日期:2010—03—19 作者简介:藕海云(1978一),女