场营销创新的内容与形式探索.PPTVIP

第十三章 市场营销创新和发展 【学习目标】—— 1.理解市场营销创新的概念及意义； 2.掌握市场营销创新的内容与形式； 3.了解我们应把握什么样的营销创新理念和方法； 4.了解市场营销创新的努力方向。 学习内容 引例——走进营销 第一节 市场营销创新 第二节 市场营销新发展 【引例－走进营销】 第一节 市场营销创新 一、市场营销创新的含义 管理创新 市场营销创新 （一）管理创新 创新理论是著名经济学家熊彼特于1912年出版的德文版著作《经济发展理论》中首先提出的。在这部著作中，熊彼特界定了创新的含义，并将创新这个概念纳入经济发展之中，论证创新在经济发展过程中的重大作用。熊彼特认为，创新是生产要素的新的组合，“生产意味着把我们所能支配的原材料和力量组合起来”。在这种意义下的创新，具体包括以下几种情况： 1.采用一种新的产品，也就是消费者还不熟悉的产品，或一种产品的某一新特性。 2.采用一种新的生产方法，也就是在有关的制造部门中尚未通过实践检验的方法，这种新方法不需要建立在新的科学发展基础之上，但可以存在于商业上处理一种产品的新方式之中。 3.开辟一个新的市场，也就是某一国家的某一制造部门以前不曾进入的市场，不管这个市场以前是否存在。 4.控制原材料或半成品的一种新的供应来源，不管这种来源是已经存在的，还是第一次创造出来的。 5.实现任