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薇薇安 Welcome to vivienne’s world 薇薇安 韦斯特伍德，英国时装设计师，时装界的“朋克之母”，与其第二任丈夫，英国著名摇滚乐队“性枪手”的组建者麦尔考姆 麦克拉文一同缔造了震撼国际时装界的品牌——vivienne westwood，被称为时尚界的“西太后” 80年代初期，Vivienne的设计风格开始脱离强烈的社会意识和政治批判，开始重视剪裁及材质运用，早期所发表的多重波浪的裙子、荷叶滚边、皮带盘扣海盗帽和长统靴等带有浪漫色彩的海盗风格，一跃上国际流行舞台立即备受注目。 80年代中期Vivienne开始探索古典及英国的传统。 Vivienne早期的创作灵感都是根源于70年代时期，尤其是当时属于次文化的街头朋克。设计中多使用皮革、橡胶制作怪诞的时装。 90年代的Vivienne设计出不规则的剪裁和结构夸张繁复的无厘头穿搭方式、不同材质和花色的对比搭配等，已经成为Vivienne的独特风格。 Vivienne使摇滚具有了典型的外表，撕口子或挖洞的T恤、拉链、色情口号、金属挂链等，并一直影响至今。 1972年vivienne和其丈夫一起在伦敦国王大道上开设了它的第一家服装店命名为“尽情摇滚”，专门为摇滚乐手和朋克族制作服装 20世纪70年代面对已经成熟的时装格局，vivienen是如何另辟蹊径的呢? 颓废 变态 离经叛道 长短不一 稀奇古怪 “她是过去十年里英国最有影响的设计家”，她的设计从根本上改变了我们的服装观念 品牌定位 对立原则（与主流风格相反，个性化品牌路线） 空位原则（寻找市场上品牌风格的空当） “世界末日” ≠法国时装店 1980年朋克风潮过后店名更改为“世界末日”。蓝红橙的粗糙印花服饰显示出一种粗野奔放的精神，很快成为当代青年推崇的圣地 奥纳米 切贝尔，牙买加中国混血美女，是第一位登上时代杂志的黑人模特，1993年为其品牌走秀 90年代末期 vivienne推出英式古典系列，进一步表现了对民族传统的热爱。充满英伦风情的束身女裙，外套和条纹背心都展现了她作为一名英国设计师的独特和自豪。 其品牌价值在于增强消费者的购买信心，激发消费者的享用联想，并吸引潜在消费者 2009年，朋克教母推出其限量级家具品牌，以朋克精神为灵感，厚底高跟鞋，荆棘等流行文化被应用到家居设计中。 有位LADY叫gaga Vi女王预言：“时装的最终目的就是裸装” “如果你穿的够震撼就能过上好生活” 全港最大的vivienne专营店 主营男装man系列和女装anglomania系列 品牌分类 1按品牌延伸划分： 主品牌：vivienne westwood 副线品牌：man anglomania 牛仔系列 2按品牌战略划分：定义为高档奢侈品牌 营销策略：1 高级订制 2 品牌专营店 目标消费群： 时尚界明星，影视明星，思想解放 受传统束缚少的 年轻一代等 “我是个反叛者 但我绝不是局外人！”