2011年CCTV招标解读.pptxVIP

2011年CCTV招标解读2011年央视招标总额:2011年央视黄金资源现场招标总额达到101.387亿元;比2010年现场招标相同项目总额提升了28%；比2010年现场招标全部资源总额提升了19.3%；单位：亿元注：相同项目包括：新闻联播后标版、A特、焦点访谈后、新闻联播提示收看、新闻联播报时、天气预报1+1、晚间电视剧场合作企业、焦点访谈提要后、电视剧特约播映、天气预报特约收看、黄金剧场中插、整点新闻报时已变化项目主要包括：2010年冬奥会、世界杯相关项目、春晚相关项目及其他特殊资源2011年标的物中标额比例分布：本次招标资源中，依然是新闻联播后标版的中标额度最高，占全部现场资源的27.79%，第二位的是A特，达到23.02 %，第三则是焦点访谈后广告，达到10.24%；新闻类系列占80.1%，天气预报系列占8.6%,电视剧系列11.3%；2010-2011年度相同标的物中标额变化排在前三位的标的物分别有15.4%、13.8%和32%的提升本年度提升幅度最大的标的物当属新闻联播提示收看，中标额比去年提升了164.6%提升幅度较大的还有新闻联播报时，提升幅度超过80%，天气预报1+1、天气预报特约收看、整点新闻报时的提升幅度都达到50%以上，单位：亿元2011年中标行业分布：2011年中标的各行业中，酒业独占鳌头，占据总投放额的22.25%，其次是金融、家电都在10%以上，而食品、交通、乳业、日化等行业都在5%以上；2010-2011年各行业中标额度变化酒业是2011年招标中增长最高的行业，总量达到22亿元以上，增长幅度达到113.7%金融、交通、乳业也是增长非常迅速的行业，增量都达到50-70%；饮料、日化、通信和家居行业的投放量则都有较大幅度降低；单位：亿元2011年特约及合作类项目：特约及合作类项目比标底价平均涨幅67.8%,比2010年中标价平均涨幅35. 1 %;其中：新闻联播报时平均比标底涨幅187.2%，比2010年中标价平均涨幅83.8%；整点新闻报时平均比标底涨幅73.3%，比2010年中标价平均涨幅57.9%；电视剧特约播映平均比标底涨幅92.8%，比2010年中标价平均涨幅14.9%；2011年网上招标中标额较标底价增幅2011年网上招标中标额较标底价平均增幅为：42.8%2011年网上招标较2010年同项目中标额增幅2011年网上招标较2010年同项目中标额平均增幅为：60.6%冠名、特约、合作伙伴类——原有项目原有项目中，星光大道价格提升幅度达到164%，其他资源平均提升幅度为22%，总价格7.8亿序号频道 名称 广告形式 2010年价格2011年价格变化幅度1 CCTV-1、新闻朝闻天下 独家特约 4530497010%2 CCTV-1、新闻新闻30分 独家特约 3820517035%4 CCTV-1精选剧场（名称待定） 独家冠名 3920445014%5 CCTV-1情感剧场（名称待定） 独家冠名4%6 CCTV-1第二黄金剧场（原星夜剧场）独家冠名 6000659010%7 CCTV-2对话伙伴1350181034%8 CCTV-2中国财经报道独家特约870131051%13 CCTV-3欢乐中国行 独家特约1420228061%14 CCTV-3星光大道合作伙伴9702560164%20 CCTV-新闻新闻1+1特约1780254043%21 CCTV-新闻国际时讯特别呈现1710249046%22 CCTV-新闻环球视线特别呈现1600188018%27 CCTV-新闻东方时空特别呈现281028501%72 CCTV-2时尚中国独家冠73 CCTV-1、23·15晚会主题套装（3家）5285402%74 CCTV-3小品大赛独家冠79 CCTV-2中央电视台2011财经频道战略同盟频道合作（上半年2家）620032205%79 CCTV-2中央电视台2011财经频道战略同盟频道合作（下半年2家）620032705%80 CCTV-2关注中国经济A 主题广告（2家）1200164037%81 CCTV-2关注中国经济B 主题广告（2家）1100122011%83 CCTV-5体育频道数字电视合作伙伴频道合作（独家）4280554530%84 CCTV-5体育频道篮球分类赛事合作伙伴频道合作（独家）5880676815%套装、贴片类硬广资源——原有项目除星光大道价格变化幅度最大外，其他资源价格平均提升幅度为29%，总价格为19.6亿元部分资源的销售时间发生了变化，其中朝闻天下的套装和对话贴片增加了100%的时长，中国财经报道和新闻1+1则减少了50%的时长序号频道 名称 广告形式 2010年总时长2011年总时长时长变化2010年认