二-现代图形设计的创意思维和创意的发掘.pptVIP

现代图形设计的创意思维和创意的发掘 主讲：吴爱峰 中国传统图样 戏剧季度海报０２－０３　　文化海报类 图形在设计应用中的地位和作用 图形具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息、交流思想的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信息充分准确地传播，同时顾及受众的理解和接纳程度 图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性 其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。 其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性 其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。 一、现代图形设计 范畴 技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告（Direct Mail）等方面。 2、现代图形设计 趋势 （1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多 样化 2、现代图形设计 观念：（3）符号化（2）信息化（1）个性化 三、图形创意义的理念 这是为大众新甲壳虫车成为2003年国际乒联职业巡回赛总决赛的指定用车的宣传广告。呈现在眼前的是乒乓球和乒乓球拍，构成的图形是仿新甲壳虫车的外形影像。生活中的元素，贴切的比喻，有趣且直观的结合。 拯救野生动物（日）秋山孝 创意是一种创造性行为，种有思想有意识的创造性行为；创意是一种想象，一种无止境的联想；是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。 实质上图形创意是一种以寻求视觉传达的独创性意念、构想为目标的思维方法。 2、创意的目的和意义 创意——图形作品——传播结果——产生的效应 图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的发展。 图形创意作为设计的基础教育，解决的是在一切视觉传达艺术中视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。 3、影响创意的因素 （1）文化因素 （2）观念因素 （4）经历因素 （5）习惯因素 （6）市场因素 （7）个人感受 因素 4、优秀图形创意作品应具备的条件 创意上——意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象。 构思上——视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。 画面上——夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。 制作上——精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。 社会效果上——功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。 作业： 收集自己感兴趣的艺术家或者设计师的资料，并对其进行分析 第二讲 图形创意的思维和创意的发掘 一、图形创意的思维基础 1、思维特征 2、思维方法 3、思维表达 二、图形创意的思维模式 1、思维模式的建立 2、图形创意的思维推演 三、图形创意思维的发掘 1、思维的切入 2、思维的拓展 3、思维的取向 一、图形创意的思维基础 1、思维特征 (1) 求异性：图形创意思维的求异性特征是因形象思维造成的。设计师从反逻辑的角度出发，在客观世界的事物中寻找形象的变异、质的变异。 (2) 跳跃性：图形创意思维的跳跃性特征是指思考问题的方式是非连续式的，导致思维发展的突变和逻辑的中断。表现为形象的反常，表面上不相干的物形却蕴涵着本质上的关联 （3）辨证性：图形创意思维的辨证性特征指设计师的思维过程总是在寻找与发现之间进行，在求同和求异之间展开。 （4）综合性：图形的创造不是靠苦想就可以得到的，它建立在对客观事物的形状、结构、秩序和意义的分析上，建立在多角度、多侧面、全方位的思维点的交叉和整合上，由此形成了从常规思维到逆向思维、反常思维、发散思维等多种创造性思维的形式和方法。 （5）原创性：图形创意思维的原创性特征是指其成果的新颖和唯一性。 （6）能动性：图形创意思维的能动性特征是指设计师的创造性思维是一种有目的的活动，而不是客观世界在人脑内简单的、被动的反映。 2、思维方法 （1）常规思维：常规思维是在一个固定的范围内应用由此及彼、由表及里的思路进行。常规思维即是逻辑思维。