(精选)视觉构成的基本概念课件.pptVIP

二、重量 任何视觉元素都有特定的视觉重量，这是由我们的生活经验和视觉经验共同造成的心理定势。 假设在一个设计中只有一个可操作的条件，则重量的态势将表现为： 大的形状比小的重 不规则的形状和线条比规则的重 构图上方位置的视觉元素比下方的重 构图左方位置的视觉元素比右方的重 深色调性比浅色的重 包含趣味的区域比无趣味的区域重 由此在视觉构成中，可以产生三种类型的配重方式： 平衡的构成，其中的张力最少 部分鲜明化但不强调整体张力的构成 将张力凸现至最大程度的构成（中国画“双喜图”） 视觉构成的基本概念 本章将择要探讨有关视觉构成中的对称、平衡、对照、协调、动向以及“好”的概念，以及及形式美的法则在视觉构成中的运用。 理想的视觉构成要能善用视觉元素、注重视觉技巧的功能，最重要的事，是不论在何领域，用何种媒体都能在设计过程中掌握设计原则，方能严谨地控制意义的构成，让视觉作品完成传播的目的。 北京奥运会会徽 上海世界特殊奥运会 吉祥物“阳光三毛” 伦敦奥运会徽动画 第一节 什么是视觉构成 构成艺术充分调动造型因素中的关键元素，以构成最具传达效率的画面视觉形态。 视觉构成讲究形式感、传播效率和视觉冲击力，而避免主观和传统文化因素的习惯运用。 平面构成与色彩构成存在于一切视觉造型中，同时立体构成的学习使初学者在三维空间中开创独特的视觉角度，发掘三维空间中材料的肌理、质感与量感，以及由此引发的心理体验。 包豪斯首创把对平面和立体结构的研究，材料的研究，色彩的研究三方面独立起来，使视觉教育第一次比较牢固的奠立在科学的基础上。 包豪斯同时还开始了采用现代材料的，以批量生产为目的的、具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定了现代主义的工业产品设计的基本面貌，迄今依然对工业产品设计有深刻影响。 都市快报版面设计 /index.php 中国报刊视觉网 国外优秀版面设计欣赏 /i?tn=baiduimagect=201326592cl=2lm=-1pv=word=%B9%FA%CD%E2%B0%E6%C3%E6%C9%E8%BC%C6z=0 第三节 视觉构成设计的目的 1.构成赏心悦目的吸引力 只有首先吸引观者的注意力，引起观者的兴趣和好感，才能达到后续的信息传播的目的。 2.有助于意义的传达 通过有针对性的设计，使得意义的传达更有效，而将无效的表现形式减低到最小限度。 3.确保其易读性 尽可能减少任何可能妨碍阅读的因素，使读者的信息接受能够畅通无阻地进行。 4.集中注意力在信息的最重要部分 通过版面的整体设计和视线引导设计，使读者的注意力集中到传播者意欲传达的信息之上。 中国报纸新设计 返回 返回 返回 第四节 视觉构成的主要原则 一、界定图框 图框一方面界定了一个设计，另一方面决定了视觉表现的范围、方式和水平或垂直的构图方向。 中国画和西方油画的构图特点 电视屏幕的比例：4：3或16：9 董源 潇湘图 徐渭牡丹蕉石图 徐渭墨竹