设计管理策划-参考ppt概要.ppt

* * * 设计管理 Design management Nokia产品开发设计策划 策划人：刘春芳/邓春兰/代忠家/郑旭/孙誉刚 目录： P3~3 …………………………………… 序言 P4~5 …………………………………… 品牌培训 P6~6 …………………………………… 项目进程表 P7~7 …………………………………… 项目背景 P8~8 …………………………………… 项目分析 P9~15 …………………………………… 市场分析 P16~23 …………………………………… 现有产品分析 P24~25 …………………………………… 提案定位 P26~29 …………………………………… 消费对象调查 P30~32 …………………………………… 创意关键 P33~33 …………………………………… 前景展望 P34~35 …………………………………… 项目组情况简介 P36~57 …………………………………… 企划书、项目责任书 在整个项目开始实施之前，为了让项目组的成员对我们的客户：Nokia公司的要求有跟深层的理解以及使每一个成员能够更好的投入整个项目中，我们对项目的成员进行了品牌的培训和教育。 Nokia 芬兰总部: 世界的 中国的 “科技，以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。 生活、工作、娱乐一个都不少，诺基亚的移动之‘道 ’. 诺基亚手机口号： 感受世界的品牌Nokia 中国以及华东地区手机产品市场的规模。 各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （主要包括：Nokia、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、国内手机品牌）  华东地区各竞争品牌市场占有率的比较分析。  Nokia手机华东地区消费者年龄、性别、职业、学历、收入之分析。  各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。  1 2 3 4 5 6 中国以及华东地区手机市场状况分析： 市场分析 首届消费电子年会上了解到，今年我国手机市场仍然会稳步增长，市场容量将扩大20％左右，国产手机企业有望在年底触底反弹。 　　手机市场增长20％ 　　信息产业部日前公布的数据显示，2006年预计我国移动电话用户数新增4800万户，达到4.41亿户，同比增长12.2%。同时，手机更新率将继续提高。预计2006年国内手机更新率将由2005年的30％－40％提高到40％－50％。 　　根据赛诺市场研究公司的测算，预计2006年中国手机市场规模将比2005年增长16％－20％，市场总量将超过1亿部。该公司的调查数据显示，2005年国内手机市场（不包括港澳台地区）容量为8542万部，比2004年增长25％。 　　诺基亚则预计2006年全球移动终端销量增长将超过10％，中国市场将高于这一速度。2005年全球整体移动终端市场销量约为7.95亿部。 　　信产部还预计，2006年我国手机产品出口将保持高速增长的态势，今年我国手机产量将达到3.4亿部，其中出口2.5亿部。 n242061284.shtml 中国手机市场前景广阔 中国以及华东地区手机市场状况分析： 2001－2005年中国手机市场销量及增长率 中国以及华东地区手机市场状况分析： 从表中我们可以看出中国手机市场是庞大的，任何一个想要在手机市场有所作为的公司厂商都不可能绕开中国这个充满无限想象力的市场。同时也预示着中国手机竞争市场将会有着不可置疑的激烈。 2005年1～4季度中国手机市场规模 中国以及华东地区手机市场状况分析： 诺基亚手机2005年中国地区的第一季度市场份额 Nokia手机2005年的全球市场份额 中国以及华东地区手机市场状况分析： Nokia手机2005华东地区第一季度市场份额 Nokia手机在中国华东地区，中国以及整个世界的销售量都是独熬头的 各个主要手机品牌在华东的销售情况 从表中可以看出，在华东手机市场中，依然是摩托罗拉和诺基亚两强遥遥领先，但是其领先的优势已经大大缩小，摩托罗拉的市场份额已经由一年前的30%左右降低到22%左右，而诺基亚也由一年前的27%左右降低到17%左右，而国产手机厂商的市场份额却在大幅上升，在