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CHANGHONG平板电视营销策略 第三章CHANGHONG平板电视竞争分析 第一节宏观环境分析 一、政治环境分析 改革开放以来，国家对制造业给予了充分的支持。以彩电为代表 的家电制造业作为中国制造业的重要组成部分，自然获得了国家的广 泛关注。科学技术的发展、制造水平的提高加之国家的大力支持，使 得我国的彩电企业在CRT时代获得了快速发展，取得令人世人瞩目的 成就。然而在当前的平板电视时代中，我国电视机产业链条上的企业 却对平板电视的芯片、上游面板以及部分的核心元器件等研发和制造 技术掌握相当薄弱，致使国内彩电制造企业从总体上受制于日韩的家 电企业。总之，当前在平板电视领域，在关键和核心技术的缺失，使 得中国的彩电企业在新一轮的竞争中处于非常不利的地位。① 而上述问题也很快引起了国家相关部门的注意。2009年4月15 日，国家发布了《电子信息产业振兴规划》，其中明确提出:迅速突 破新型显示器件等关键技术，确保视听产品骨干产业稳定增长，全力 推进视听产业数字化转型等要求。此外，为进一步推动等离子、液晶 面板等新型显示产业健康快速发展，从2009年起，国家将连续3年 实施我国平板电视行业战略转型的产业化专项，并对部分国家重点扶 持项目予以更多资金等方面的支持。这是国家推出给企业带来巨大受 益的“家电下乡”政策之后，对整个国产平板电视产业形成的又一重 大利好消息。可以预见，在今后相当长的一段时间内，国内的整个彩 电行业产品链上很多企业都会从中受益，而以CHANGHONG、丁CL、创维、海 信等为代表的国内整机平板电视生产企业，更是将会受惠于政策的优 势，迎来良好的发展机遇。① 在目前国家相关部门纷纷出台有利政策和措施的情况下，平板电 视制造产业链上每一个环节的企业，特别是CHANGHONG为代表的整机制造企 业更应该做出具有针对性的发展战略。一方面自己全力加大技术研发 和创新，在核心制造技术上尽快缩小与先进国际品牌的差距;另一方 面，结合企业的实际情况，借助国家的政策和措施的优势，努力找到 一条适合企业自身的可持续发展的道路。相信在构建创新性社会的大 背景向，借助众多有利政策，加之企业的自身不懈的努力，我国以长 虹为代表的国产彩电企业定会重新找回曾经显像管时代的辉煌。② 二、社会环境分析 由于我国人口众多，地域发展不平衡，不同地区的生活水平和习 惯还是有很大的不同的。中国经济的快速发展，促使了中国城市化进 程的不断加快。而随着生产力和生产效率的提高，城市的经济水平也 获得了更快的发展。在对平板电视的消费需求上，随着我国人们文化 水平和生活水平的不断提高，广大消费者日常的电视机也有了更高的 要求，这不仅仅体现在对平板电视屏幕更大、电视画面更清晰等要求 上，还体现在对电视机外观要更美观，同整体的家居环境要很好的融 为一体等要求上。现阶段，国内的平板电视一般不单只是家电充当一 种普通的家用电器，同时也是客厅当中的一件很重要的装饰品。总之， 人们不仅仅满足于看电视的需求，还有要求平板电视美观等需求。对 于CHANGHONG等国内彩电企业来说，应该充分的利用熟悉我国国情的条件 下，针对变化的社会需求，开发出更符合市场需求的产品，树立差异 化竞争的理念和策略，这才是正确的竞争之道。 三、经济环境分析 我国国内生产总值的快速增长是我国社会经济发展取得巨大成 果的集中体现。在改革开放的30多年里，我国的年均经济增长速度 达到了2位数增长速度，2008年中国国内生产总值为300670亿元， 比上年增长9.0%。2009年我国国内生产总值达到了335353亿元; 到2010年第二季度，我国的GDP更是首次超过了日本，成为了全球 第二大经济体。 可见，我国在改革开放后，经济取得了快速稳定的发展。我国 GOp总量的不断提升，是我国经济实力不断增强的真实写照。在为 我国改革开放取得巨大成就的欣喜之余，我们也必须清楚的看到，‘由 于长期以来的各种因素的影响，致使我国居民的消费欲望不强。人们 偏向于把手上的剩余资金存入银行，而不是进行消费，可以说我国的 内需市场还未完全打开。在已经过去的十一五期间，全国都在提倡大 力消费，扩大内需，降低对出口的依赖。而加强对耐用消费品的消费 可以说是拉动内需的一个有效手段。可以说，现阶段平板电视是耐用 日常消费品中一种比较典型的代表，国家鼓励人们够买新型的平板电 视，既可以对国内彩电企业提供广阔的市场，又可以通过扩大我国的 内需从而带动国内经济发展。目前新型的液晶和等离子平板电视已经 完成了对传统的CRT市场的替代。在这样的情况下，CHANGHONG需要借助 经济快速增长带来的巨大的市场，加强技术研发，从而获得更好的发 展。 四、技术环境分析 改革开放前，由于技术政策等各方面的因素，我国的彩电工业发 展缓慢。直到1982年国家批