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REDBULL功能饮料品牌创建 第二章红牛的品牌要素分析 20世纪初至今是世界市场创立品牌的时代。工业以前所未有的速度发展， 产品不计其数，市场竞争达到了空前激烈的状态。此时，只有深谙品牌战略的强 势品牌才能在激烈的市场竞争中站住脚跟。 功能饮料是一种新时代产品，跟传统饮料(茶、咖啡、牛奶等)相比有风俗 习惯和发展时间上的差异，跟汽水相比也有市场和消费量的差别，可是从它的成 长到现在成为国际品牌所用的时间来看，功能饮料发展极为迅速，并且拥有自己 的市场和固定的消费群。 在市场经济发展日趋深化的今天，饮料市场就像战场一样，多种多样的市场 战略战术层出不穷。品牌战略成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法 宝，对于企业生存和发展的重要性已是众所周知。生产一个产品不简单，要创建 一个强势品牌就更难。在激烈的市场竞争中，跟不上社会变动的老品牌和找不到 入场方式的新品牌都将成为市场的弃儿。如果对品牌没有一个良好的认知，缺乏 精心打造的品牌策略，再好的产品也会失败。 三十多年的发展，红牛在国内国外经历了不少风雨，如今品牌知名度很高， 已经发展成为一个强势国际品牌。从品牌学的角度来分析和对比，可见过去红牛 品牌的发展构建以及未来功能饮料品牌发展的模式。 2．1品牌的涵义 英语中品牌(brand)一词源于古挪威的“brandr，意思是“打上烙印”(to burn)。这个烙印在此被牛或其它牲畜的