梅花网-广告据能够带你发现什么.pptx

梅花网广告数据能够带你发现什么不同的公司需要什么样的数据？下 游广告主传 播广告公司媒体媒体公司上 游梅花网 营销者的信息中心 广告主/广告公司对数据主要需求广告投放后广告投放前梅花网 营销者的信息中心 媒体公司对数据主要需求3证明用数据说话，向客户说明自己媒体的优势以及价值自我价值！2定标比超掌握竞争动向，把脉行业投放特点竞争媒体在做什么？1我的+潜在的寻找媒体我的客户投放动态，挖掘潜在客户客户在哪里？梅花网 营销者的信息中心 我们如何去发现？不同媒体类型的广告投放数据各类型媒体主要属性数据，持续更新媒体数据监测数据表现发现方法不同类型媒体广告投放市场动态数据变化差异不同媒体广告投放数据持续跟踪媒体广告投放分析不同属性的行业广告投放媒介组合差异单个行业投放特点，投放规律，投放趋势行业广告投放特点分析竞品广告投放持续跟踪，广告创意，新产品最佳竞争品牌投放特点，投放借鉴竞争品牌投放分析广告投放效果监测投放行为后数据实时监测，统计，报告梅花网研究院报告体系梅花网研究院媒体类行业类报刊类网络/户外医药/地产T圈（车联网）…………梅花网 营销者的信息中心 媒体数据监测覆盖主流报刊，电视，网络，电台，户外，楼宇视频，促销媒体报刊广告投放条数统计-2012上半年VS2013上半年 报纸广告18.6%2013年上半年梅花网广告监测收录总量同比杂志广告10.4%-17.8%报刊广告投放总量17.8%单位：条数十年来监测到超过1,100万则广告创意，成为中国市场最大的广告情报数据库来源：梅花网广告监测 梅花网中国报刊广告投放报告报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪2008年-2012年报刊广告花费年度增长率2012报刊广告市场首次负增长来源：梅花网广告监测 梅花网中国报刊广告投放年度报告报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪2013年Q1延续降幅2010年Q1-2013年Q1季度报刊广告投放花费同比增长来源：梅花网广告监测梅花网中国报刊广告投放季度报告报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪2008年-2013年上半年报刊广告花费增长率2013上半年跌幅较2012年上半年有所放缓来源：梅花网广告监测 梅花网中国报刊广告投放报告报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪2008年奥运会为报纸媒体带来一轮广告投放高峰2009年报纸媒体投放下跌严重，尤其对于一线城市而言，媒体敏感度较高，下跌超过非一线城市的媒体2012年为报纸媒体整体投放下跌元年2008-2013上半年中国报纸广告市场增长率非一线城市来源：梅花网广告监测 非一线城市报纸广告投放报告 行业类--行业投放特征洞察22%非一线城市报纸媒体广告投放份额 2012上半年 | 2013上半年14%78%的投放份额来自于TOP4的行业非一线城市的报纸媒体广告亦集中在地产，零售、文化娱乐以及汽车这四个行业，得益于地产行业广告投放的增长，2013年TOP4行业集中度有所提升2%28%23%14%18%33%27%23%其它房地产零售及服务性行业文化娱乐休闲汽车教育电信等公用事业食品饮料金融投资医药保健家用电器家居用品来源：梅花网广告监测 非一线城市报纸广告投放报告 行业类--行业投放特征洞察①4.5%在非一线城市26%的地产行业广告主选择TOP10报纸媒体投放地产广告（2013上半年）②4.2%③3.3%④3.2%⑤￥2.9%TOP10花费总和⑥2.9%30%⑦2.8%⑧2.6%⑨2.3%⑩2.2%注：媒体排名根据各媒体在非一线报纸媒体投放花费由高至低取前十位行业类--行业投放特征洞察2013上半年，药品及保健品广告投放最多的为网络媒体，整体Q2投放力度环比增长27%，其中6月份该品类广告的投放达到高峰互联网广告投放Top5媒体广告投放频次占比达到互联网广告总体投放的32%，视频网站投放力度最为突出，其次为门户类网站注：2013年上半年药品及保健品广告主在报刊、网络、户外广告上共投放广告14,008次行业类--行业投放特征洞察2013年1-8月，处于成熟期的茶饮料产品占据着饮料市场投放的首位，其中，凭借雄厚的实力以及在茶饮料市场的份额拓展需求，康师傅、加多宝、统一的广告最为突出。此外，随着消费者“健康概念”的深入，含乳饮料，机能饮料，果蔬汁等饮料产品投放均有较好的表现，且均优于碳酸饮料饮料行业，户外广告最受欢迎注：2013年1-8月，饮料行业广告主在报刊、网络、户外广告上共投放广告52,694次竞品--发现与挖掘17个细分行业29个细分地区任意维度进行交叉，多维度精准广告主查询广告主列表报纸次数杂志次数报纸版数杂志页数刊例总价值占比广东加多宝饮料食品有限公1240.336340.0812.94%杭州娃哈哈集团有限公司51302