第十六讲 二码营销.ppt

知识目标 掌握微博营销的特点及技巧； 能力目标 能够运用微博营销的思想分析问题的能力； 熟练查询网络信息并实现在线互动的能力。 二维码营销的概念 二维码营销是指，通过对二维码图片的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。 二维码互动营销的价值特点： 1、低碳环保 二维码的出现大减少版面数量，降低印刷成本，实现低碳环保。 2、成本低效果高 成本低廉，制作简单，同时可节省广告版面，广告效果精确可查。 3、链接移动网络 二维码可链接移动网络，为移动网站带来更多流量。 4、创意广告 根据产品特点和受众特点设计不同创意广告，实现精准营销。 二维码互动营销的价值特点： 5、即时互动 为企业与个人搭建一个即时互动的平台，帮助企业把握市场趋势，调整方向。 6、立体传播 实现线上线下无区域空间限制的立体跨媒体营销。 7、整合营销 通过二维码与传统媒体及企业线下营销活动结合，展开整合营销。 8、时尚新潮 创意广告时尚新潮，吸引更多用户浏览。 作业题 1、二维码营销的定义（第5页） 2、二维码营销的价值特点（第10、11页） 二维码可以应用在哪些方面？ 二维码营销的行业应用是依据二维码：低成本、高译码可靠性、高保密性、高纠错能力、可编辑外观、新颖等特性展开的。我们可依据以上特性将其分为以下两类： ●主读类应用：手机主读类应用是将安装有识读软件的手机作为识读二维码的工具，客户端通过摄像头识读各种媒体上的二维码图像进行本地解析并执行业务逻辑。主读应用主要在广告宣传、防伪溯源领域，具体应用有拍码上网、商品防伪、食品溯源、拍码购物、信息导航、移动巡检、名片识别、信息发布等等。 ●被读类应用：手机被读类应用通常是以手机存储二维码作为电子交易或支付的凭证，在金融支付、电子商务和团购消费领域有广泛的使用，具体有自助值机、电子VIP、电子优惠/提货券、电子票、会议签到、电子访客、积分兑换等； 二维码可以应用在哪些方面？ 1、主读类应用（手机拍码） （1）溯源 绿色食品生产源为食品分配条码，并与质量认证机构分别为每种食品录入详细信息、认证状况等。消费者购买食品时，只需使用手机扫码或发短信，即可随时随地对产品认证状况等信息进行查询，并可及时举报虚假、错误信息。 （2）防伪 将二维码印制在票据、证件及高价值的产品上，辅以识读客户端和后台的验码系统，即可形成信息化防伪应用。在此类应用中，客户端识别二维码后可获得验码系统中事先生成的票据或产品信息。通过将这些信息和实物的比对，即可核实实物的真伪。 （3）广告媒体 商户将包含网址的二维码印制在杂志、报刊、宣传资料、户外广告上，用户通过自己手机中安装的二维码识读客户端扫描，即可快速访问商户网址，加强了商家和潜在用户的互动，丰富了广告中包含的信息。 （4）电子名片 企业在印制纸质名片的时候，将包含姓名、联系方式、电子邮件、地址等信息的二维码码图一起印在名片上。收到名片的用户使用手机客户端识读名片上的二维码，即可将二维码中包含的信息存入到手机的通讯录中。 （5）购物直通车 在面积较大的平面广告上，将热点产品以货架的样式展现出来，辅以必要的文字说明。用户如果发现有自己需要的商品，即可使用手机拍码，直接进入订单页面，简单填写少量信息（如购物件数等）后，即可完成订购，省去了用户上网重新搜索此商品的步骤。 二维码可以应用在哪些方面？ 2、被读类应用（电子凭证） （1）积分兑换 积分兑换是企业将积分兑换的商品或服务以二维码电子凭证的方式发送到其会员手机上，会员通过二维码凭证到指定的地点兑换商品或者享受服务。电子积分兑换可提供更便捷高效的客户回馈体验，可节省物流和仓储成本，同时可为企业提供准确的结算数据。 （2）团购 团购网站在商品或服务的销售环节，引入二维码作为购买凭证，消费者在线付款后，向消费者手机发送二维码购物凭证，消费者可直接凭借该二维码凭证到销售该商品或服务的商家进行消费。 （3）电子VIP会员凭证 企业客户为自身会员发放二维码短彩信会员凭证，会员凭借存储在手机上的二维码短彩信即可在特定场所享受会员服务。 （4）电子票 消费者通过移动互联网、电话等方式实现移动订票，票务订单生效后，将电子票以二维码短彩信的方式发送至消费者手机，消费者到场后凭手机上的二维码电子票即可验票进场。 （5）电子签到 电子凭证签到是利用手机二维码进行签到验证的会务系统。企业用户只需向系统添加参会人员基本信息，然后由平台管理员将二维码发送到参会人员手机中，参会人员即可使用手机中的二维码进行签到。电子凭证签到方式不仅方便快捷，而且安全可靠