第四讲 CS的历史与现状.ppt

2.CIS在中国兴起的原因 （1）适应市场经济发展的需要 （2）消费者识别的需要 （3）居民消费行为泛化 （4）我国面临着加入世贸组织的挑战 （5）我国企业处于经营机制改革的重大历史变革时期 3．CIS在我国的推广 (1)政府与学术界的重视 (2)各行各业都增强了CI意识，纷纷导入CIS (3) CIS知识得到了普及 (4)企业形象策划队伍不断扩大 中国的一些企业导入CIS，与国外企业展开竞争 三、CIS的现状 21世纪是经济全球化的时代。由于交通和通信的发达，全世界变成了一个“地球村”，企业拥有良好的公众形象，是步人世界一流企业行列的首要条件。 CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景. （一）国外现状 我是陈阿土 陈阿土是台湾的农民，从来没有出过远门。攒了半辈子的钱，终于参加一个旅游团出了国外。 国外的一切都是非常新鲜的，关键是，陈阿土参加的是豪华团，一个人住一个标准间。这让他新奇不已。  早晨，服务生来敲门送早餐时大声说道：“GOODMORNING SIR！” 陈阿土愣住了。这是什么意思呢？在自己的家乡，一般陌生的人见面都会问：“您贵姓？” 于是陈阿土大声叫道：“我叫陈阿土！” 　　如是这般，连着三天，都是那个服务生来敲门，每天都大声“GOODMORNING SIR！ ”而陈阿土亦大声回道：“我叫陈阿土！” 　　但他非常的生气。这个服务生也太笨了，天天问自己叫什么，告诉他又记不住，很烦的。终于他忍不住去问导游，“GOODMORNING SIR！”是什么意思，导游告诉了他，天啊！！真是丢脸死了。 　陈阿土反复练习“GOODMORNING SIR！”这个词，以便能体面地应对服务生。 　　又一天的早晨，服务生照常来敲门，门一开陈阿土就大声叫道：“GOODMORNING SIR！ ”　与此同时，服务生叫的是：“我是陈阿土！”  这个故事告诉我们，人与人交往，常常是意志力与意志力的较量。不是你影响他，就是他影响你，而我们要想成功，一定要培养自己的影响力，只有影响力大的人才可以成为最强者。 第四讲 CIS的历史沿革与现状 一、CIS的兴起 CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景 美国一些企业的标志设计 (一) 历史的追溯与CIS的兴起 1.历史的追溯 2.CIS的雏形 3.CIS的正式兴起 1.历史的追溯 在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。 市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现（20世纪以前 ） 20世纪 30年代大危机以后，企业普遍重视产品的销售问题，因而各发达国的企业相继进入销售竞争阶段 20世纪50年代以后，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素 统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点 2．CIS的雏形 一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。一个是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上。 另一个CIS的雏形是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。 3．CIS的正式兴起 CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。 20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。 (二)CIS在美国兴起的原因 70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。 CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。 1.企业多角化、集团化、国际化经营的需要 50年代美国经济高速度发展，新企业纷纷成立，企业竞争日趋激烈。许多企业开始多角化、集团化、国际化经营。这迫切要求有一套相应的、系统的企业形象塑造 方法，体现企业统一的经营思想和经营作风，在公众面前制造视觉冲击和识别差异，从而以统一而独特的企业形象来提高其市场竞争力。 2．车辆文化的社会背景 车辆文化背景下的可口可乐 3．为了提高广告感染力和冲击力 CIS可以体现企业整体形象，而且简洁明了、信息量大 4．工业设计学的兴起 工业设计学的兴起，为CIS的设计提供了方法，从而促使CIS的产生和发展 (三)美国 CIS模