奥运后的胜负盘点.docVIP

奥运后的胜负盘点 　　 　　经历了奥运这一战，谁成为最大的赢家和输家？各大门户网站留给人们的思考又有哪些？ 　　 　　随着奥运的结束，各大门户网站进入了“后奥运时代”。但奥运前就一直在延续的口水战似乎并没有停止，没有奥运前的激烈争夺，没有奥运比赛时的激情澎湃，留下的是对经验的总结和对作为新媒体网络广告价值的探讨。 　　 　　“即时+门户”浮现 　　 　　根据调查显示，在新浪（）、搜狐（）、网易、腾讯（）四大门户的成绩单中，腾讯的成绩名列前茅。在用户最喜欢的奥运报道网站中，网友对腾讯的呼声颇高。腾讯网在8月24日前请到26位新科奥运冠军，其中22位选择腾讯网作为他们第一家做客的网络媒体，独家做客腾讯网的有8位。这种操作手法，极大的提高了奥运报道的含金量，也遥遥领先其余几大门户。 　　腾讯的成功在于其充分利用自己即时通讯软件的优势。在登陆QQ的同时，关于奥运的最新消息就会自动弹出，省去了用户打开页面的时间，同时奖牌数目同步刷新，让用户在第一时间内了解到奥运赛事的最新战况。腾讯这次也真正做到了娱乐大众，特别是其策划的《金牌第一时间》、《名将播报》等冠军访谈，能令观众在第一时间感受到奥运冠军的喜悦，还可以满足观众对奥运冠军的好奇心。 　　消息主动送达一直是腾讯的独有法宝，在历次突发事件和重大体育赛事报道中都成为业界关注的重点。奥运期间，新浪、搜狐、网易看到了主动送达的优势，也迅速开始跟进。搜狐利用搜狗拼音输入法、网易与新浪或在网页上弹出新闻，或和外部合作伙伴进行尝试，均是变传统等待用户浏览为主动向用户推送消息。 　　显然，“即时+门户”模式的成功，也为未来门户网站的发展模式提供了借鉴。 　　 　　最忙的张朝阳 　　 　　奥运开赛后，相信没有比张朝阳更忙的CEO了。作为北京奥运官网首席记者的张朝阳，在其开设的一系列个性化节目中，《搜狐北京播报》成了最引人瞩目的秀场。采访各大明星，凭借当红的明星嘉宾、最热的话题、最独特的访谈视角，吸引了众多观众的注意力，也赢得业界与网友的诸多好评。除了昔日的明星，运动员同样是当下最令人关注的亮点。搜狐更是重磅推出《冠军面对面》、《奥运?紫微?星》、《搜狐鸟巢直播间》等王牌视频节目，搜狐奥运权益所获得的报道优势在奥运过程中被发挥得淋漓尽致。 　　同时，搜狐互联网独家接入奥运会官方信息系统（INFO2008）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，以领先其他网站至少1分钟的速度，发布在搜狐奥运赛事信息系统，全部产品均依赖于奥运会两大官方系统直接生成，整个过程不存在人工干预，网友在该系统看到的比赛数据将完全与赛场同步。 　　 　　风格各异的深度挖掘 　　 　　与其他网站不同，新浪、凤凰网、央视网（）一直以“媒体气质”专注新闻精品而著称。这三大网站的共同特点都是“赛事报道+奥运故事”，挖掘新闻深度及其人物、赛事花絮，将专家评论与草根精神相结合。 　　但是，这三者还是有所区别的。Chinarank监测显示，自奥运会开幕以来，新浪奥运用户数和流量两项指标成绩卓越。以刘翔退赛为例，事件发生后，由新浪发起的调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万大关，刷新了多项互联网行业纪录。这种影响力不仅仅体现在网民层面上，也体现在对媒体的影响力上。新浪组建的奥运媒体报道专家团，包括黄健翔、米卢、张路、李承鹏、马德兴等对精彩瞬间进行点评。特别是博客，访谈等栏目，又一次证明了其不可替代性。 　　对于凤凰网来说，吸引网民的独特角度包括两点：一个是“超越体育的奥运”，凤凰网试图跳脱赛事本身的局限，从军事、政治、经济、社会、文化奥运的角度解析奥运；比如军事报道中，就要透视奥运中的智慧、战术、战略，援引军事史上的战役、战例；另外凤凰网延续一直以来的“海外视角国际视野”，设置了包括聚焦台港澳地区的华人奥运栏目，各国大使看奥运栏目，并关注海外媒体、各国政要、海外华人、友人的报道评论。凤凰网在第一时效报道比赛结果的基础上，重点报道人物，充分放大对决的戏剧性、现场特写、人物花絮以及人物背景，再加上思想独到而情感充沛的评论和对高度关注的人物的深度发觉，形成了凤凰网独有的竞争特色。 　　最让人关注，同时最具权威性的莫过于央视网站。但就是因为它的权威，所以大家对它更加的严格。根据来自Alexa的数据显示，从奥运开幕式开始，奥运官方网站的访问量飙升，一度达到日访问1600万人次，日点击数达到1.24亿次，全球排名也从平日4000多位飙升了到前60名以内。 　　各大网站把获取信息速度和用户间的互动演绎到了极致，同时也出现了一些需要关注的问题。在记者调查结果中显示，很多网民均认为网络上奥运相关报道存在