宝沃BX7体验活动和车展规划方案- 2019.pptx.pptxVIP

传播阶段 让豪华触手可及 让豪华触手可及 2015年11月 -2016年3月 豪华可期 传播分期 传播时间 阶段性 传播主轴 上市前： 活动性事件营销 预热期 2016年3月-5月 豪华已至 话题性： 产品极限体验 上市期 2016年5月-12月 豪华触手可及 巡展、路演（静态展示） 销售期 2016线下体验活动规划需求 大型试驾会 （媒体、口碑客户） 事件性： 户外展示 4月 北京车展 驾控体验（动态活动） BTL 老爷车巡游/德国音乐会/德国柏林电影节/网络真人秀/灯光秀/麦田怪圈 德国深度试驾/极端环境试驾 基因螺旋极速体验/水上飞行 热点城市展示 区域tour/城市间/专业不同地形试驾场地 延续极限体验风格演示/在线预约试驾 上市前： 活动性事件营销 需求① 柏林金熊奖颁奖典礼 – Germany Popular Culture 柏林金熊奖颁奖典礼 宝沃古董车国内巡游 上市前： 活动性事件营销 宝沃古董车国内巡游 – Germany Culture 宝沃-柏林爱乐乐团 纪念瓦格纳音乐会 上市前： 活动性事件营销 纪念音乐会 – Germany Art 不同地形地貌，出现宝沃杰作 上市前： 活动性事件营销 全地形怪圈– Germany Genius 上市前： 活动性事件营销 地标建筑灯光秀 – Germany Genius 德式技术天才，将宝沃灯光秀点亮在全球各地 宝沃独家首创汽车类真人秀栏目 合作平台：乐视网 宝沃独家首创汽车类真人秀强势来袭 与6位明星一路激情狂奔 与乐视网独家合作最强力度扩大影响力 独家汽车类真人秀栏目，全面展示BX7产品性能及亮点 线上与线下观众实时互动，增加栏目观看度与参与度 栏目内容丰富性，最大程度展现宝沃品牌内涵 2016年栏目分为2季播出分别在中国与德国两地拍摄 上市前： 活动性事件营销 汽车真人秀 – Germany Romance 1、标杆品牌 SUV 产品试驾会案例（案例2-3项） 展示其试驾形式及内容、其主要针对产品亮点的测试科目 2、BX7产品试驾会方案（提案） BX7试驾形式及内容、主要针对BX7产品亮点的测试科目 大型试驾会 （面向媒体、KOL、经销商） 需求② 3/19/2018 VGIC Central Marketing Page 11 目录 车型概况 参数对比 林肯MKC 外观设计 性能 内饰 智能系统 纳智捷大7 SUV 外观设计 性能 内饰 智能系统 SUV体验活动 Tour 道路试驾 冰雪驾驭体验 越野体验 产品培训 媒体试驾 城市热点展示及试驾 越野赛事 3/19/2018 VGIC Central Marketing Page 12 目录 车型概况 参数对比 林肯MKC 外观设计 性能 内饰 智能系统 纳智捷大7 SUV 外观设计 性能 内饰 智能系统 SUV体验活动 Tour 道路试驾 冰雪驾驭体验 越野体验 产品培训 媒体试驾 城市热点展示及试驾 越野赛事 林肯MKC 2.0T四驱总统款 宝沃BX7 2.0T 纳智捷大7 SUV2.2T四驱旗舰版 林肯MKC 2.0T四驱总统款 宝沃BX7 2.0T 纳智捷大7SUV 2.2T四驱旗舰版 3/19/2018 VGIC Central Marketing Page 15 目录 车型概况 林肯MKC 外观设计 性能 内饰 智能系统 纳智捷大7 SUV 外观设计 性能 内饰 智能系统 SUV体验活动 Tour 冰雪驾驭体验 道路试驾 越野器材体验 林肯MKC 2.0T四驱总统款 厂家指导价 48.58万 发动机 2.0T 2248马力 L4 工耗油耗（L/100KM） 9.2 额定功率 (Kw/rpm） 100/5500 额定扭矩 （Nm/rpm） 366/3000 变速箱 6挡手自一体 驱动形式 前置四驱 前/后悬挂 麦弗逊式独立悬挂/多连杆悬架 长/宽/高 （mm） 4552*1864*1643 轴距（mm） 2690 重量 （KG） 1847 外观设计 飞翼式前格栅 作为林肯家族的标志性前脸，飞翼式格栅灵感源自于1936年林肯经典之作 Zephyr。镀铬线条，勾勒出质雅风范，并与前大灯无缝衔接，一气呵成。 带电动遮阳帘的电动开启式全景天窗 不仅是你，前排与第二排所有的亲朋挚友都将同享超大天窗美景。贴心的电动遮阳帘，更让旅途一路尊享舒适。 轮毂 林肯MKC 18, 19英寸铝合金轮毂配合宽胎，带来强大抓地力，抛光处理的精湛工艺，令座驾未及