深圳全球通案例演示.pptVIP

广东合众广告限公司（广州4A) GUANGDONG UNITED ADVERTISING CO.,LTD. 成就深圳人 成就全球通 深圳移动“全球通”服务案例 2002.6——现在 深圳“全球通”品牌推广背景 “全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。 联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形象特征。 中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。 我们的任务 帮助“全球通”强化和巩固其现有的位置，使全球通成为潜在目标人群的首选 “全球通”的广告目标” 通过推广建立和强化“全球通”成功人士使 用的高端品牌形象，提升品牌价值，增加 品牌忠诚度。 增进消费者对“全球通”品牌的好感度。 建立良好的公众形象。 消费者如何看待联通？ “稚嫩” “比全球通差” “ 刚进入社会的人才选联通” “服务比较好” “收费低” “品质比全球通差” “联通经常做一些宣传，比较虚心” “有前途，在不断努力 ……” 联通的CDMA技术迅速成熟 这一点形成联通对全球通最大的威胁！ 消费者如何看待全球通 “通话质量不错” “在行业有绝对优势” “显得比较成熟” “服务不太好” “话费高” “移动服务上不够创新……..” 对“全球通”（移动）以往广告的印象？ “ 好象印象不是很深 ” “ ‘沟通从心开始’？单纯的广告来说不错，但是与我有什 么关系呢？” “ 很主观的在说，与我没有什么关系 ” “ 话很美，但是不知道什么意思 ” 深圳移动“全球通”品牌传播的难题 解决之道 通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通”高端品牌的形象。 品牌整合传播方案 引发一个城市的共鸣…… 深圳人眼中的深圳 “一个充满机遇和梦想的城市” “在国内的城市中，深圳是最有魅力的” “这里是精英汇集的城市” 唤起深圳人心中的声音 我 是 深 圳 人 共同的传播策略 创 意 表 现 第一阶段 “成就深圳人 成就全球通” 平 面 广 告 系 列 公关推广活动一 主题：全球通新世界交响音乐会 时间：2002年2月27、28日 20：00 — 22：00 地点：深圳大剧院 内容：全球通成邀中国交响乐团在深圳举行德沃夏克《e小调第九交响曲?新世界》的交响音乐会。在聆听《新世界》的恢弘同时感受新世界的成就精神、成就深圳人、成就全球通。全球通客户可获3~5折优惠 公关推广活动二 主题：“成就纯金年代” 全球通白金夜新年酒会 时间：12月31日晚20：30 地点：五洲宾馆华夏厅 人物：全球通白金会员 内容：由全球通发起并和深圳市政府联合举办新年酒 会，酒会邀请深圳全球通白金会员及社会各界人士参加 深圳市政府领导、各界代表致辞、深圳移动领导致辞答 谢各界对深圳移动“全球通”的支持。