喜洋洋与灰太狼之文化营销案例介绍.docVIP

喜洋洋与灰太狼之文化营销 喜洋洋与灰太狼 羊历3131年，青青草原上羊羊族群已经十分兴旺发达。在羊羊一族里面已经有小镇，有学校，有超市，有美容院，所有羊羊族群的羊都幸福快乐地生活。 可是，在对岸的森林里，灰太狼带着他的妻子红太狼看着一群群的肥羊咽着口沫，红太狼看到了羊群，知道丈夫带她离开狼群是对的，问题是灰太狼什么时候到对岸去把肥羊抓回来，让她一尝羊羊大餐。 当灰太狼的身影再次出现在石桥的栅栏前，羊羊族群的喜羊羊、美羊羊、沸羊羊和懒羊羊等一班年轻的羊羊才真正的从现实当中看到书上记载的狼的丑陋样子。一场现代版的小羊与恶狼的故事正式上演。 喜羊羊 机智、勇敢、乐观，永远带着微笑，也是族群里跑得最快的羊，每次都识破灰太狼的阴谋诡计、拯救了羊羊族群的生命，是羊氏部落的小英雄 美羊羊 爱美、爱打扮、心灵手巧，能用任何东西编织出能用来打扮的饰物。还是营养学家、美容师、模特儿、服装师......一切与“美”有关的，她都非常精通。在羊村里最受羊仔们欢迎，是大家跟风学习模仿的对象。 懒羊羊 青青草原上最聪明的一只小肥羊，因为比别人聪明，干活、读书都比别的羊快，所以有很多时间可以用来睡觉。他不爱运动，只是聪明机智，而且临危不乱，总是一派大智若愚、举重若轻的感觉。 沸羊羊 最健壮的羊，也是最鲁莽的一只羊，最喜欢的事是健身。无论对什么羊都是看不顺眼，经常是板着脸孔，一副很酷的样子，对所有事情总是持反对意见。以为自己英伟不凡，天下无敌，其实什么都无能为力。 慢羊羊 羊部落中最年长的长者，博览群书，平时最爱搞搞小发明小创造，是个乌龙发明家。发明时往往害得自己吃尽苦头，但危急是发明的东西又能派上用场，但是因为年纪老，每个行地动都慢吞吞，把身旁的羊急死。 灰太狼? 灰太狼是雄性大灰狼，住在草原边上的树林，是一个奸诈但又愚蠢的笨坏蛋，平时在家爱钻研办法，练习偷鸡摸狗的技巧，一有机会就去骚扰羊部落，永远想偷羊吃，永远被喜羊羊识破打败，怕老婆，经常是老婆出口，他出手，事情没办好，就要受狼老婆的处罚。 红太狼 红太狼是灰太狼的老婆，一只好吃懒做、凶悍无比的母狼，贪婪、虚荣、忌妒、邪恶、狠毒，虽然长得很不怎么样，却是身材妖冶，还自己打?扮得豪华高贵，总认为自己是天下最美的女人，所以对于任何美的东西，她都要想方法毁掉。 喜洋洋与灰太狼的市场反响 这两年在国内最红火的动画片要算《喜洋洋与灰太狼》了，其动漫形象与故事颇受孩子们的青睐，这部定位在六岁以下的动漫巨作也同时吸引了成年人的目光。统计数据显示，《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上，播出集数超过500集，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8千万元。随着电影、电视剧的热播，该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益，剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开，充斥着大街小巷，品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过10个亿，创造了中国动漫史上的商业神话，也创造出国产动画前所未有的价值。 这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣，先后获得“学院奖”、“金鹰奖”、“金龙奖”、 “金鱼奖”、“白玉兰银奖”、“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项——“优秀国产动画片一等奖”等众多奖项。 《喜洋洋与灰太狼》迄今播出已突破500多集，图书销量也超过百万册，在图书销售排行榜上长期位居前10名，是小学生最喜爱的口袋书之一。 喜洋洋与灰太狼的营销策略 一、成绩 （1）08年7月，风云决3300万元票房。 （2）09年1月，喜洋洋和灰太狼之牛气冲天，1亿元票房。 二、在行业中担任的角色 （1）市场寻宝人 （2）投资立项人 （3）项目管理人 （4）营销发行人 立项 制作 推广 营销 寻找项目 质量把关 定位受众 客户促销 市场预估 进度控制 确立主题 终端维护 合作谈判 预算监督 整合资源 海外发行 现金投入 项目验收 定制内容 衍生产品 喜洋洋与灰太狼的营销策略 三、电影宣传流程 （1）新闻发布会：普撒。 （2）海报、光盘等宣传品：提供到院线。 （3）广告运作。 （4）重要院线首映礼。 （5）放映中的影片信息发布：保持市场持续度。 一般工作流程： （1）召开看片会：表现优点。 （2）与院线公司签订发行合同。 （3） 业务员各地监督市场，协助影片发行放映。 （4） 统计各地情况，调整发行方式：了解每日票房数据，快速反应，通过电视台、院线等活动，及时拉动市场。 （5） 放映结束，与各院线结算片款。 （6） 回收片款。 喜洋洋与灰太狼的营销策略 四、票房分配的比例： （1）电影院50%。 （2）院线（组织者）10%。 （3）制作方40%。 五、影响票房七大因素： （1） 影片质量。 （2） 档期。 （3） 市场覆盖。 （4） 竞争