华西都市报经营管理.pptVIP

,…. 三、强调创新策划，增加报纸附加值 广告市场环境——进入买方时代 应对策略——策划有广泛影响力的活动丰富版面 战略方针——新闻产生影响，影响创造价值；特刊促进广告，活动拉动经营 成功案例——“影响中国·华西2005传媒大奖”活动，针对汽车行业的汽车特刊 Part 4 经营管理模式创新 四、坚持走入市场，变推销为营销 产业广告分析——奢侈品广告明显不足 策略——人文、版面、策划三合一新闻人+生意人 营销模式——打折、搞活动、出特刊+“成都版”、“地方版” 成功案例——倩碧宣传周刊，房地产“直通CEO”活动 Part 4 经营管理模式创新 五、重视品牌推广，提升报纸价值 背景——报纸品牌影响力加强 具体措施——定期交流、品牌内涵宣传、品牌价值分析、传递共赢理念、推销媒体平台 推广方向——世界知名企业+国内知名媒体 成功案例——“四川财经风云人物”评选，“四川城市医院院长峰会” Part 4 经营管理模式创新 * 都市报的经营管理 ——以《华西都市报》为例 经营策略 经营管理模式创新 华西都市报介绍 经营环境分析 Part 1 华西都市报介绍 都市报的定义 都市报是指在都市发行，面向都市居民即广大市民的、不具有机关报性质的报纸。(文有仁，1998); 都市报是定位市民的新闻报。(刘建明，1998) 都市报是立足城市，面向市场，贴近读者，具有强