红牛饮料媒介方案幻灯片.pptVIP

红牛网上推广活动 附件 宽容互动广告公司 Ultre- Open Online Advertising 2001年6月9日 将近80% 的网络用户是18 – 30岁的青年人，这些人中的大部分也都是我们的目标受众。 资料来源：CNNIC 中国网络用户群基本概况 中国网络用户群的共性特征： 男性居多 年轻、未婚者居多 较高的文化素质 学生、白领、自由职业者 对信息需求较高 具备丰富的网络生活经验 较强的消费欲望 意识开放 乐于接受各种最新的 技术应用与信息服务 中国网络用户群基本概况 中国网络用户群，即网络媒体的目标受众群，具备有广泛的共同特性，结合对红牛饮料目标消费群的特性分析，我们对此次推广活动，进行了如下细分： 红牛饮料 以家庭拨号及在单位上网为主要上网途径的网络用户； 社会身份多为学生、自由职业者、繁重脑力工作者、经常出差的商务人士以及特定假日内的旅游一族。 男性为主，社会的中等收入阶层。 有一定的网络实践经验，网络是其获取信息的主要渠道之一。 媒介目标 ? 配合市场推广，最大化扩大信息到达率； ? 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费。 全案媒介选择思路 对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量最大，所以我们在具体频道的选择上以首页为主，通过不同的网站组合，精确到达目标受众。 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 网站选择标准 数据基于NetValue司的 亚洲家庭互联网用户样本组。 亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆 实体指一组由同一个公司拥有的网站(例如：“Yahoo”这一实体是由所有Yahoo公司所拥有的网站所组成包括, yahoo.co.uk, yahoo.de 等。) 中国网络基本概况 技术监测手段 Ultra-Open使用全球公认的、最权威的监测系统DART 先进的中央数据中心技术，提供第三方运行及监控 全天候的服务 无需添置任何软硬件（网站、广告主、代理商） 对网站的广告资源进行有效的管理 一支经验丰富、架构完善的客户服务队伍 主要特点 技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测； 提供以下指标的原始数据。 ★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 点击率（OVERALL CLICK RATE） 关于广告监测与效果评估 技术监测报告样本 关于广告监测与效果评估 关于广告监测与效果评估 技术监测报告样本 技术监测报告样本 关于广告监测与效果评估 （本文仅对腾讯QQ用户端消息收发栏Banner234*30”这种广告形式进行分析） 腾讯QQ的广告价值在于其海量的用户数。腾讯首页有QQ用户总数及最高在线用户数统计。2001年2月23日公布的QQ用户总数而2000年8月份 CNNIC发布的最新中国互联网发展 状况统计报告表明截止到2000年6 月1日止，上网用户达到1690万。 3500多万与1690万的比率几为2比 1. 如果不加分析，仅从上面数字我 们甚至可以得出以下结论:用QQ聊 天的人比上网的人多; 每一个上网用 户会注册2个QQ号码。 ? 腾讯QQ（OICQ）分析：