第十二章节CIS企业识别系统课件幻灯片.pptVIP

BI是企业理念的行为表现方式。在CI的传播过程中最重要的载体是企业中的人！ 　　人是CI 的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。 　　形象的说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。  3．VI的设计 　　在CI系统中，最为引人注目的是VI，即视觉识别系统。当今的企业，机构越来越大，产品越来越多。如何树立一个统一的形象，使公众在众多的产品中了解到企业的个性呢？因此一些企业就开始尝试利用统一的符码系统和传播系统，有控制地将企业信息传递给公众，以便形成统一的企业形象。这就是VI 设计的由来。　　 　　在整个企业识别系统中，视觉识别应当是理念识别的发展和延伸，通过静态的、具体化的视觉形象，将企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，有组织、有计划，完整准确地表达出来。因此，视觉识别系统的设计，一定不能离开理念识别系统的指导。背离了企业的经营理念，仅仅追求形象的外在美观，达不到企业识别的目的，顶多不过是一幅美丽的装饰品而已。　　　　　　　　　　　　　　　　 （1）从企业理念出发 ①根据企业的使命、理念、哲学和文化，确定自己的形象概念。 ②建立设计概念。设计概念是将以文字表达的形象概念转化为以图形表达的视觉符码的必经桥梁。没有明确的设计概念，也就没有视觉传达的基础和依据，没有衡量设计优劣的客观标准。因此，设计概念成为企业和形象设计师都必须遵守的共同原则。 ③选择视觉符码。设计概念必须转化成视觉符码，才能进一步发展成可视的图形。视觉符码的正确选择，是能否科学表达企业经营理念的关键环节。　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （２）VI的设计程序 （３）视觉符码的内容　　 　　第一，形象，主要可分为具体和抽象和半抽象三类。　　第二，色彩，即不同的颜色及其色彩纯度、亮度的变化。在社会生活中，不同的色彩往往有不同的象征意义，如红色象征着光明，绿色象征着安宁，黄色象征着成熟，蓝色象征着希望。企业应根据自己的使命、理念、方针、经营范围来选择色彩。　　第三，质感，即一种带有触觉经验的视觉感受。有的图形给人光滑、温暖的感受，有的图像给人坚硬、冰冷的感受，有不同质感有不同的寓意。此外，还有一些辅助的视觉符码，如方向、位置、空间、重心等等，也都有一定的文化蕴涵。　　第四，字母，用英文字母或汉语拼音字母作为组织的标志，是一种常见的表现手法。这样可以直接让公众看到组织的名称，同时又通过字母的某种形象变化，表达组织的理念。音乐符号、数字也有近似的功能。　　第五，汉字。汉字本身就是一种象形文字，体现着丰富的文化内涵。直接将汉字设计成一个标志，可以比较明确地传达组织信息。但这种方法超出了汉字文化圈就会碰到一定的传播障碍。 （4）.企业外观形象的要素设计 　A.企业名称：体现企业性质、经营范围、经营特色，琅琅上口，名副其实，容易记忆。不能故弄玄虚、以洋为荣、刁钻古怪、生僻臆造。 B.企业标志：具有可观性、可识别性，设计单纯，语义清晰，避免繁琐。 C.商标：视觉性、区别性、象征性、艺术性 　D.色彩： 企业用象征自己特性的色彩树立形象，让消费者识别自己，这种色彩称为“企业色”。 不同色彩有着不同象征意义，必须注意选择合适色彩。 企业标志、员工服装、工作环境、办公信笺、人员名片、广告宣传、运输工具都要统一于企业色。 企业色不易过多，一两种为宜，一般不能超过三种。 E.广告： 分为商业性广告和非商业性广告 要遵循真实性原则、创新性原则、艺术性原则。 从“传奇”到“创新”——联想公司新标志　 　2003年4月28日，中国的联想集团更换了使用了18年的标志，启用新的标志。联想公司从1985年推出第一块具有联想功能的汉卡时，就开始使用一个状似5吋软盘的标志，1988年在香港上市时，开始使用英文Legend作为公司的标志。18年来，联想公司从小到大，已经变成了一家国际著名的电脑生产商，联想的年产值已经突破了202亿元。但是随着事业的发展，旧的标志也出现了问题。一方面是，由于计算机工业的飞速发展，5吋软盘早已退出了历史舞台，新一代的电脑使用者，已经无法理解原来标志所反映的高新科技的内涵。 　　另一方面，联想的英文标志在世界上20多个国家已经被别人抢注了商标，使联想集团很难用自有品牌进入这些国家的市场。联想的新标志是英文Lenovo，这一标志承袭了国际上一些大公司的传统做法，是一个再创造的过程。其中Le取自