企业管理概论教学课件作者第二版刘晓欢课件第4章幻灯片.pptVIP

三、市场结构 从经济学的角度看，市场上买卖双方数目的多少、产品的差异程度、市场进入的难易程度、市场信息的畅通状况等等，都会影响到市场竞争和垄断的程度。而这种竞争和垄断程度的不同，就构成了不同的市场结构。市场结构一般分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头竞争四种类型。 1.完全竞争市场 完全竞争市场是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 市场上有众多的生产者和购买者 市场的产品是同质的 生产要素自由流动 完全的市场信息 特征 2.完全垄断市场 完全垄断市场是指整个行业的市场完全处于一个生产者控制的状态，又称纯粹垄断或独占。 市场上只有一个生产者 生产者可以左右市场价格 市场上没有直接的替代品，即产品是异质的 生产要素的流动受到限制，市场存在很大的进入障碍 信息受到垄断 特征 3.垄断竞争市场 垄断竞争是指一种既有垄断又有竞争的市场结构，它介于完全竞争与完全垄断之间。 引起垄断竞争的主要原因 一定的垄断性 生产者的 数目较多 产品的差别 激烈的竞争 ? 垄断竞争市场 ●　产品既有差别又有替代性 ●　市场上存在较多的生产者 ●　生产要素的流动性很大，企业可以比较自由地进出市场 特 征 4.寡头垄断市场 寡头垄断是指少数几个生产者控制某种产品的绝大部分产销量，垄断了某种产品市场的市场结构。寡头垄断生产者对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用。同时，他们之间又存在着不同形式的竞争。 寡头垄断市场 寡头垄断生产者之间具有相互依存性 寡头生产者的产量和价格决策具有不确定性 寡头垄断市场的产量和价格具有相对稳定性 特征 第三节 市场调查与预测 一、市场调查 二、市场预测 一、市场调查 市场调查是运用科学的方法，有目的、有系统地收集有关市场资料，以便掌握当前状况，为研究市场变化规律、预测市场变化趋势、企业决策提供依据。 1.???市场调查的程序 调查预备 正式调查 调查结果处理 确定调查方式 调查阶段与步骤 调查预备阶段 正式调查阶段 调查结果处理阶段 ① 明确调查问题 ② 初步情况分析 ③ 制定调查计划 ④ 实施调查 ⑤ 整理、分析资料 ⑥ 提出调查报告 ⑦ 追踪调查 选择调查途径 确定调查进度、人员及费用 调查表及问卷设计 抽样设计 现场收集资料 图4.8 市场调查程序 2. 市场调查的方法 （1）观察法，指调查人员在现场直接观察而取得资料的方法。 （2）询问法，指调查人员向调查对象提出问题以获得所需信息的方法。 （3）实验法，指通过实验获取信息资料的方法。 3. 调查表的设计 （1）开放式问题，即调查表上没有拟定预选答案，由被调查者自由回答； （3）封闭式问题，即对调查表中提出的问题都设计出各种可能的答案，被调查者只要从中选拔定一个或几个答案即可； （4）度量性问题，即要求被调查者表示对某个问题的态度和认识程度。 二、市场预测 市场预测是运用科学的方法，对影响市场变化的因素进行分析，找出市场变化的规律性，并对未来市场状况及变化趋势进行推测和判断。 1. 市场预测的内容 市场需求预测，即预测社会商品购买力及其投向； 市场供给预测，如某商品的市场销售量、市场占有率、本企业发展能力、服务能力等的预测。 市场预测法 定性预测法 定量预测法 集合意见法 专家意见法 用户调查法 类推预测法 时间序列分析法 简单平均法 移动平均法 加权移动平均法 平均趋势法 指数平滑法 …… 线性回归分析法 回归分析法 非线性回归分析法 一元线性回归分析法 多元线性回归分析法 图4.9. 市场预测方法 2. 市场预测的方法 （1）定性预测法 定性预测法是运用掌握的资料，通过分析、判断进行预测的方法。常用的有集合意见法、类推预测法、用户意见调查、专家意见法等。 用信函提供有关资料，提出预测要求 各专家 企 业 用信函反馈初步预测意见 提出对资料的要求 提供综合预测意见及补充资料 再次反馈预测意见，提出对资料的要求 第一轮函询 第二轮函询 图4.10 专家意见法 （2）时间序列分析法 时间序列分析法是将预测对象的历史资料按时间顺序排列，构成时间序列，然后根据变动趋势来进行预测。 简单平均法 简单平均法用过去若干时期实际数据的算术平均数作为预测值，若预测对象在短期内无明显变化趋势，可用此方法。其计算公式为 式中，F——预测值； n——资料期数； Di——第I期实际值。 加权平均法 对以往不同时期的资料