颜色心理学(上).pptVIP

第九章 广告要素及其心理效应;广义上的颜色包括黑白色及灰色 狭义上的颜色指彩色 红 、绿 、蓝三元色是构成各种色调的基础 ;首先我们先认识一下冷暖色调。; 暖色与冷色 心理上感觉暖与感觉冷的颜色 颜色有让人心理上感觉暖与感觉冷之分。不过，这只是颜色所具有的心理效果中最普通的一种。红色、橙色、粉色等就是暖色，可以使人联想到火焰和太阳等事物，让人感觉温暖。与此相对，蓝色、绿色、蓝绿色等被称为冷色，这些颜色能让人联想到水和冰，使人感觉寒冷。;;;第一点：引人注目 强烈的色彩对比可构成强烈的视觉刺激，在瞬间吸引人们的视线，使广告给人留下良好的第一印象。与黑白广告对比，这种效果尤为明显。以下这两幅图都很;第二点: 彩色可以烘托产品或者服务的整体或特 定的部分，突出广告主题，加深人们的 理解和记忆。;色彩战略魅力初显 　　可以说，佳能在营销推广方面的种种努力已经初显成效。IXUS6款机型、21种机身颜色的鲜艳让人充分感受到了佳能时尚的魅力。通过“你好，色彩”概念的推广以及IXUS多色系新品的面市，也让所有爱好摄影的人提前体验了佳能的专业与时尚。而更为直接的是，从销售数据来看，佳能(中国)向全年增长20%的目标迈进了一大步。 色彩营销——在了解和分析消费者心理的基础上，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并降低营销成本。;佳能相机色彩分析; 另一则佳能春季广告中，通过演员的人物变换，不同人物的衣服搭配不同颜色的佳能相机。 首先出现的是一位靓女，身着橙色的连衣裙，性感迷人，搭配着橙色的佳能相机。橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。女演员搭配一件白色的外套，橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。 ; 第二位出现的身着灰色西装的男演员，搭配着银灰色的佳能相机，灰色是一种既朴素又优雅的颜色，远远望去，不显山不露水。当你走近的时候，也许会感受到有一点难以言传的优雅品味。灰色也是一种很大器的颜色，几乎能与所有的颜色相辅相成。灰色有种很内敛、很隐约的暗香袭人的意味。; 接下来出现的是一位身着紫色T袖 的女生，搭配着黑色的短裙，再搭配上紫色的佳能。紫色，高贵神秘的颜色，略带种忧郁的色彩，让人不忍忘记的颜色，代表权威、声望、深刻和精神。 ; 再下来一位，是一个身穿蓝色T恤的男生，前面已经说过了。;“ 佳能通过色彩对人物心理的表 现，推出了“你好，色彩！”系列，完整的表现出产品的功能。 ”;; 1、蓝色象征自由，于是想到浩瀚的海洋，开阔的天空。 ;3、绿色象征自然，于是想到草帽，树叶。;“ 这些都是大自然与生俱来的色彩，从而体现了立邦漆的纯净，安全。 ”; 最后，广告色彩的运用应考虑受众群的心理承受状态以及名族，文化，年龄，个性等状况。由于此则立邦漆广告针对的是青年群体，固采用色调明快、浪漫的色彩组合。蓝、白、绿、黄、红的选择恰到好处。; 这则立邦漆广告通过这种颜色的表现，给消费者希带来了一种快乐的生活色彩，让自己置身在美妙的生活里。