BA脚环营销策划方案技术介绍.ppt

Baby Action幼儿脚环 营销方案 * 市场营销方案 产品竞争优势 1 目标市场规模 2 目标市场定位 3 营销渠道战略 4 5 具体营销手段 产品竞争优势 1 2 4 3 5 中产阶级父母的首选：BA 宝贝可穿戴智能脚环 基于消费群体在婴儿“保护”和“咨询”两方面的巨大需求 专家咨询、金牌月嫂贴心和妈咪团社区交流 轻便、安全、健康可使用硅胶材质 无辐射连接技术，避免宝宝遭受辐射 智能、安全、贴心守候和记录宝宝日常生活习惯 目标市场规模 1 根据艾瑞数据统计，全面二胎放开将带来30岁以上人群的生育率的再次提升。 2 中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）进入生育高峰期（25岁-29岁），加之中国人对金猴宝宝和金猪宝宝的偏爱，将进一步释放生育需求。 3 综上所述，根据艾瑞数据分析，中国人口将迎来新一波生育高峰，人口红利将为母婴行业发展带来基础推动力。 4 母婴行业背景：婴儿潮恰逢全面二胎新政，带来新一波生育高峰。 据国家统计局分析母婴市场规模 母婴移动应用行业应用规模 APP的一个典型特点是,一旦击中用户痛点，将能迅速获得用户认可并带来下载量的爆发式增长。母婴智能产品和APP对服务和内容的深耕细作以及深度满足用户需求，将带来用户规模的持续增长。 竞争对手现状 999 000 BA智能脚环在声音行为传递、专家咨询、金牌月嫂贴心和妈咪团社区交流以及无辐射连接技术等方面占据了很大的同行业技术优势，进一步打造高端奶粉、智能奶瓶和智能婴儿床的一体化母婴产品战略，能够形成母婴生态圈和O2O产销闭环。 目前，竞争对手如Sproutling智能脚环、Owlet智能袜的实时监控体温、睡眠、心率等功能已在2015年初上市。但其规模体积庞大，以及婴儿穿戴舒适程度都不及BA产品。此外，这类产品在中国地区并无造成很大影响，销售疲软，所以我司致力于开发中国的市场规模。