爱马仕介绍知识讲解研究报告.pptVIP

* 公司名称：爱马仕 外文名称：Hermes 总部地点：法国巴黎 成立时间：1837年 经营范围：高端皮具制造商 公司性质：上市公司 创始人：Thierry HERMES （狄耶里·爱马仕） 爱马仕简介 爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès（蒂埃利？爱马仕）创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。 发展历史 创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。 标志特征 马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不显眼的地方看到。 第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现，它通常会被安排在按扣或表面上。 第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。 LOGO文化含义 H字型： 对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的拖鞋、包包、皮带上也可以看到。 企业文化 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、 内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然 产品设计 香水 丝巾 手袋 1892年，爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺码，方便配合仕女们携带，当时已是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》杂志，当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝·凯利（Grace Kelly）怀着身孕拎着爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此变更为Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凯莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。 1970年后所制造的爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）均拥有一个独一无二的标记于背带内，当中纯字母代表工厂，之后为年份，最后的代表制造工匠的编码。当爱马仕凯莉包需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。 Hermes Kelly 1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场一直受到名人明星们的追捧，也成为中国人炫富工具。 这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来！ Hermes Birkin 爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。 “锦衣之旅”方形丝巾的图案由悬挂在长杆上的无数锦衣华裳组成。这些锦衣虽来自世界不同国家，放在一起却很搭配，既互有差别，又彼此相似。这样的和谐是因为我们从世界各地汇集了同样的面料如丝、麻、棉、大麻……等，彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花……，以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。