传媒产业及产业价值链研究报告.pptVIP

第六章;一、产业分析的起点—产业的内涵与分类;产业分类;三次产业分类法 ;标准产业分类法;生产要素分类法 ;产业发展阶段分类法 ：;传媒产业的概念;我国传媒产业的范畴;我国传媒产业的现有范畴;三、我国媒介产业化程度; 在我国媒介产业目前还处于发展的初期，由于中国媒介领域的相对不开放，而预留出一个巨大的市场空间，有极好的商业开发价值。媒介产业自身又是一个典型的朝阳产业，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。而且由于媒介产业的管制程度较高，政策性壁垒较高，因而，一般能得到较高而且比较稳定的收益。 ; 媒介产业化的核心是市场化、社会化，市场化意味着开放，打破垄断、自由竞争，打破行政与条块分割，资源（资本、人才）按照市场原则自由流动，优化配置。 社会化则意味着政府角色的转变，行政主导变为市场主导。;媒介产业化的几个阶段;生命周期不同阶段不同的产业行为;我国媒介相关产业所处的生命周期;由此，我们来看我国产业化的程度;比如：; 2、 市场主体逐步培育 　 报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展，不断扩张壮大。不仅印数增加、受众扩大、影响力提高，而且经济实力大大增强，出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团。据新闻出版总署2003年统计，从1998年起，传媒业的营业额连续多年保持20%以上的增长速度，利税总额已超过烟草行业，在所有行业中排名第四。 ; 我国出版、报业集团中有31家进入我国企业500强，年收入几十亿的出版集团有14个，年收入10亿元以上的报业集团9个，单品种发行千万册以上的图书、百万份以上的报纸、三百万份以上的期刊已经有相当数量，媒介市场规模已超过1000亿元。; 中国广播电视集团、广州日报、羊城晚报、经济日报、光明日报报业集团、辽宁、广东出版集团等成立，虽然这些国内的媒介集团同国际上的媒介巨头如迪斯尼集团、时代华纳集团、新闻集团等在规模和实力上难相抗衡，但在国内的媒介市场上，其中的一些集团还是实力超群的，如央视每年的广告经营收入就在五六十亿以上，??广州日报》报业集团也在十几个亿以上。特别是，这些媒介集团采用企业化的管理办法，依照舆论工具的性质，以高度的社会责任感管内容、管导向，按照企业的要求，以市场化的手段管经营、抓发行，社会效益与经济实力都大大增强。这一批权威性强、影响力大、经济实力雄厚的媒体或媒体集团是传媒业发展改革的先锋，是传媒走向产业化的中坚。 　 这些集团目前看主要是以行政区划、行业隶属等为主而组建的，甚或还存留着一些“行政组合”的痕迹，但毕竟有了集团化的初步形态。 ;3.媒介产业的回报率不断提高。 我国媒介产业的赢利水平稳步提高，投资回报率可观，传媒业正在成为受社会资金以及风险投资青睐的行业。据分析，我国报业投资的回报率大致处在17%--50%之间，远远高于其他产业。;4.媒介产业链的完善与延伸 媒介产业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。报刊繁荣，带动了造纸与印刷业以及报刊分销业务的发展。互联网的快速发展，为我国IT业的扩张注入了强大的推力。我国媒介产业在走向产业化的过程中，与上下行业结合，开始形成了一个以媒介为中心的产业链。 ;我国媒介产业化的基本路径;我国媒介产业的盈利模式问题;四、传媒产业链、价值链; 2 传媒产业链的涵义 从整个产业的角度看，“传媒产业链”是由纵向关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合体。” 传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物。这根产业链把内容生产、技术开发、市场营销等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。 集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现，意味着传媒产业链的延伸（传媒产业的扩张）;3.传媒产业价值链形成的意义;4.传媒产业链价值增值点分析;从价值链到盈利模式的构建;;;;;;个案