创意原理与基本规律(第7课)讲解材料.ppt

4.变通理论---横纵思维 变通理论认为创意有时候只是 “概念的一扭” 只要换一种方式去理解，换一个角度去观 察，换一个环境去应用，一个新的创意就 产生了。 例如：篮球、篮球框、 网球、排球、乒乓球 你能想到的体育项目？ 动物保护色—— 军事装备应用于民生—— 5.元素组合理论 在自然界，元素通过组合可以形成各种各样新的物质。 策划的创意也可产生于元素组合，即策划人可以通过研究各种元素的组合而获得新的创意。 策划师必须不断尝试和揣测各种组合的可能，并从中获得具有新价值的创意（即经济学中的“帕累托法则”） 手机可以拍照 学位可以连读 衣服可以论斤出售 汽车可以下水 冰激凌可以油炸 * 一般的创意就是人们常说的“好主意、好点子”，但是商务策划的创意不同于“点子”，它需要具备一定的虚构性外，还必须产生相对应的新颖性、相对的超前性，是一种复合性的高级思维活动。 第二节 创意的基本规律【88】 1.择优率 1.择优律 就是通过“择优选取”，以实现创造意图的规律。在商务策划的创造活动中，选择无时不有、无处不在，选择就是通过比较定取舍，而择优的标准就是有利于知己、知彼，有利于正合、奇胜。由于商务活动是动态系统，因此商务策划择优的标准不能一成不变。 优劣是相对的，是比较的结果，所以，商务策划的择优过程是永无止境的。要本着“有所发现、有所发明、有所创造、有所前进”的原则，不断总结提高。 2.相似律 即“正合中有奇”。就是对客观事物中存在着打量相似的现象加以研究和运用，以实现创造意图的规律。相似并不是相同，而是“同加上变化”。商务活动中有很多问题存在着相似之处，对这些相似现象深入研究，了解它们之间的关系和规律，往往能产生新的创意。” 相似律的运用还表现在纵向的集成上，任何管理的发展，总是在原有的基础上一步步的改进，从量的发展，最后达到质的创新。 3.综合律 就是把解决商务问题的某些要素、方法等加以组合，以实现创造意图的规律。 经济学大师熊彼得曾把创新定义为“生产要素的重新组合”。 根据唯物论的观点，世上一切事物，大到浩瀚宇宙，小到基本粒子，组合现象是普遍存在的，不同的组合其效应也不同。在商务活动中，以组合为手段，以提高协作水平为标准，就可以有所创意，并取得成效。 4.对应律 就是按照事物间存在的对立性、对称性去构思，以实现创造意图的规律。 一切事物都存在着对立面，对立统一规律也表现在商务活动的创新中，如少品种、大批量、追求品种效益与多品种、小批量、追求品种效益，就是两种思路完全相反的经营方法。 在市场竞争中，找准标杆，别人生产“矛”，你就生产“盾”；别人以高档产品见长，你可以薄利多销取胜。总之，不能跟在别人后面亦步亦趋，要走自己的路，创造自己的特色，才能出奇制胜。 二、创意实现的原则【90】 在商战中，一个成功的商业创意，必须遵循符合现实市场规律的价值原则，充分打动策划对象，才能实现创新思维的现实价值和增值效应。 综合创意界公认的原则，这里着重介绍以下三种： 1.usp 2.roi 3.共鸣原则 1.USP原则 USP原则即unique selling proposition，主要包含以下3个要点： 1、每一则广告必须向消费者说一个主张（Proposition)，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。 2、这个主张必须是独特的，是竞争对手所没有或者不能提供的。 3、这个主张必须是强而有力的，能打动消费者的。 2.ROI原则 通常情况下，避免开始使用 ——黑帽子 通常情况下，避免结束使用 ——绿帽子 运用六顶思考帽 1.中考体育辅导班 2.拓展旅游 * 第一节 创意的原理与特性 一、创意是什么？ 让不可能变成可能，是一种生活态度，是传统的叛逆，打破常规的哲学…… 创意一词，是“泊来品”——Idea 创意相当于诗人的“灵感” 创意是富有新意的想法或构思 第四章 创意原理与基本规律 * 二、创意的理论 创意是如何产生的？是与生俱来，还是后天练就？是无心偶得，还是勤奋所赐？ 1.魔岛理论 2.天才理论 3.迁移理论 4.变通理论 5.元素组合理论 第一节 创意的原理与特性【86】 1.魔岛理论 起源于古代的传说。茫茫大海。波涛汹涌，海中岛屿不可捉摸。当水手们想躲开它时，它偏偏出现了；当水手们想寻找它时，它却迟迟不肯露面，消隐得无影无踪。因此，水手们称这些岛为“魔岛”。实际上，“魔岛”是珊瑚年