大学生消费行为调查技术介绍.pptVIP

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄小，群体特别，所以他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面，他们有着旺盛的消费需求； 另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。 消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费以及一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理应该怎样改进等问题。 调查方式 调查问卷 网络调查 采访等 调查对象：在校大学生 调查内容 1.你的生活费来源 ( ) A.父母给予 B.勤工助学 C.奖学金 D.校外兼职　E.部分由家庭供应，部分靠勤工俭学 F.其他 2.你的消费方式是 （ ） A事先做好消费计划再花钱 B能省则省 C想花就花 D其他 3.您的月生活费是多少（ ） A.500以下 B.500-700 C.700-1000 D.1000以上 月消费 4.您购买物品的基本标准是？（多选） ( )A.经济实用B.品牌C.时尚、流行D.其它 E.心情 5您在衣食住行方面的主要标准是： A以经济实惠为主 B尽量追求高标准 C兼顾实惠和高标准 D不清楚 6您每月饮食费用占月实际消费费用的比例为？（单选）( )A 10%或以下B 10%—20% C 20%—30%D 30%—40% E 40%—50%F 50%以上 7您每月用于购买服装，女士化妆品、护肤品，男士护理产品等的消费平均为： * A 100以下 B 100到300 C 300到500 D 500以上 8您每月用于娱乐(包括网络游戏，健身，购买体育器材，出游，KTV等)的消费平均为： * A 100以下 B 100到300 C 300到500 D 500以上 9您个人拥有哪些电子产品：（多选） * A 手机 B MP3/MP4 C数码相机 D笔记本电脑 E台式机 F电子词典 G其它( ) 10您目前是否拥有手机： A是 B否 11若上题选是 ，您在大学期间更换过几部手机？( ) 12.您平均每月的通讯费（手机费、电话卡费）为多少？ A30元以下 B30-50元 C50-100元 D100元以上 13.您是否恋爱，如果有是否经常为男(女)朋友购买礼物： A经常 B偶尔 C重要日期 D没有男(女)朋友 14您是否经常参加聚会，聚餐，生日派对等活动: A经常,并且由我支付费用 B经常,AA制 C经常，但经常不是由我支付费用 D不经常 调查结果分析 从调查结果发现，月费用1000元以上的人占20%，月费用700--1000元的人，占25%左右，500--700元的人占30%，月费用500元以下的人，占25%左右。在这些学生之中，超过30％的学生拥有电脑、约85％的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学生的消费支出中占据了更大的份额。 当代大学生主要有以下几支出： 伙食费，买服饰，恋爱，上网费，手机费学习消费等。 一、伙食费。 校内就餐平均300~500元。除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的95.7%。各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。 对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现，几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-600元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有2%的选择在高档餐馆。聚会的理由多种多样：老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学金等都要请客吃上一顿. 二、购买服饰。 从消费调查