大学生消费心理教学教材.pptVIP

名牌A货在大学盛行的学生购买心理;前言;一、当代大学生的消费观念品牌时尚永恒的追求;A货在校园盛行的原因;二、大学生痴迷于名牌的原因;;三.大学生购买品牌A货的心理 1. 求新心理 对于新产品，不少大学生在广告舆论和宣传的长期影响下，或是接受赞同，或是产生逆反心理，但在强烈好奇心的驱使下，最终趋近新产品，进而产生消费。 ;4、传统购买心理 中国自古就有物美价廉一说，学生深受这一思想的影响，养成了这种固有的购买心理。据了解价格和品牌是吸引学生消费的主要因素，品牌A货相对于正品来说价格要低很多，质量上不存在太大差别，它的出现正是迎合了物美价廉这一传统的购买心理，既符合学生的消费水平也满足了学生对品牌的需求。 5、崇外心理 国外的一些品牌相对于国内的品牌来说无论是在设计还是市场影响力上都领先很多，大学生是社会群体中最敏感的一体，很容易受到崇外文化的影响，而大学生的购买能力又远远不够，只能退而求其次，所以高仿品成为了必然选择。;3、从众与攀比心理的双重影响 做为社会人，总是生活在一定的圈子以内的，有一种希望与他所归属的圈子同步的趋向，不愿突出也不想落伍，受这种心理的影响，大学生认为只有购买与其他人一样的名牌，才不至于落后于整个圈子之外。而在这样的圈子之中也存在这一种比较的心理，所以当周围有人穿着名牌自己又无力承受时，A货就成为了最好的选择。 最近最为火热的一股潮流就是韩国偶像剧带来的一个新鲜牌子叫做New Balance， 自从这个品牌被韩国各大明星穿火后，校园里便随处可见带着N字的鞋， 各种颜色各种款式，让人傻傻分不清楚，由此，我们可以看到从众心理带来的巨大影响力，当然这其中也不会缺少小小虚荣心的作祟。;;四、引导大学生树立个性、文明、科学的消费观