传媒学作业1视传115.pptVIP

传媒学 视传115 刘云祥 广告的媒介 1、口语传媒 2、报纸媒体 3、杂志媒体 4、广播媒体 5、电视媒体 6、户外媒体 7、网络媒体 广告媒体概念 媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。 口语媒体优点 1.方便快捷 2.比较直接 3.双向沟通 口语媒体缺点 1.保存性差 2.范围较小 3影响力小 广告案例 1.收费品 “收破烂” 2.总统竞选演讲 报纸媒体 （一）报纸媒体的优点 （二）报纸媒体的缺点 （一）报纸媒体的优点 1、市场覆盖面广，阅读率高。 2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。 3、信息传递迅速，实时性强。 4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。 5、权威性高 6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。 （二）报纸媒体的缺点 1、有效时间短。 2、干扰度高，注意度不高。 3、印刷难以完美，表现形式单一。 4、有限的覆盖面，产品类型限制。 广告案例 卖车 招聘 杂志媒体 （一）杂志媒体的优点 （二）杂志媒体的缺点 （一）杂志媒体的优点 1、读者阶层和对象明确。 2、阅读率高，保存期长，生命周期长。 3、版面安排灵活 4、广告版面信息量大。 5、美感好，视觉效果好，引人注目。 6、说服性强。 （二）杂志媒体的缺点 1、时效性差，缺乏及时性。 2、影响面窄，灵活性差。 3、弹性小，成本高，传递困难。 广告案例 手表 时尚服装 广播媒体 （一）广告媒体的优点 （二）广播媒体的缺点 （一）广告媒体的优点 1、传播方式的即时性 2、覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。 3、收听方式的随意性，听众对广播广告有较少的抗拒心理。 4、受众层次的多样性 5、制作简单，成本低廉 6、弹性大，制作简单、修改方便、播出灵活。 7、激发情感的煽动性，增强广告的针对性。 （二）广播媒体的缺点 1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的解释性信息，不适合在广告中做深度诉求。 2、有声无形，难以形成记忆。 3、注意率低且被动，缺少形象的支持，无法向听众展示产品的包装和外观。 广告案例 药品 电视媒体 （一）电视媒体的优点 （二）电视媒体的缺点 （一）电视媒体的优点 1、覆盖范围广，媒体受众数量多 2、表现力强 3、有较高的注意率 （二）电视媒体的缺点 1、瞬间传达，被动接受。 2、费用昂贵 3、不利于观众深入理解广告信息 4、容易产生抗拒情绪 广告案例 饮品 白酒 户外广告媒体 （一）户外广告媒体的优点 （二）户外广告媒体的缺点 户外广告形式： 凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。 常见的户外广告形式包括：路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、广告塔、广告柱 （一）户外广告媒体的优点 1、具有良好的市场选择性 2、成本费用比较少 3、户外广告内容单纯，可有效避免干扰，具有较好的适应性和视觉冲击力。 4、可有效利用消费者途中的空白心理 5、户外广告具有一定的强迫诉求性质 6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分 。 7、较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的频度、 8、在应用新技术方面是广告媒体的先锋 。 （二）户外广告媒体的缺点 1、覆盖面小 2、广告信息内容有限 3、所能达到对象很有限。受众的注意程度较低。 4、效果难以测评 广告案例 1.家具 2.牙膏 七、网络媒体 （一）网络媒体广告的类型 （二）网络媒体广告的优点 （三）网络媒体广告的缺点 （四）网络媒体广告的创意策略 （一）网络媒体广告的类型 1、横幅式广告 2、按钮式广告 3、邮件列表广告 4、墙纸式广告 5、电子邮件式广告 6、竞赛和推广式广告 7、插页式广告 8、互动游戏式广告 （二）网络媒体广告的优点 1、广告宣传不受时空限制 2、费用低廉 3、特殊的，有吸引力的广告诉求对象 4、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象 5、互动性强 6、广告内容随时可以更新，费用低廉 7、宣传效果好，利于保存 8、对于企业树立形象，获得消费者好感具有重要作用 9、国际互联网广告所创造的市场机会与其他媒体不同 10、有利于进行顾客研究 （三）网络媒体广告的缺点 1、受上网条件的限制，网络媒体受众数量较少 2、网络媒体技术要求较高 （四）网络媒体广告的创意策略 1、应尽可能与电子商务相结合 2、增强网络广告的趣味性和互动性 3、设计合理的网页结构 4、提供清晰的漫游指示 5、设计新颖别致的主页