论文《试谈广告语言的艺术特色》.docVIP

浅论广告语言的艺术广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。是一种很有特色的交际语言因此，研究广告语言的艺术，具有重要的实用价值。广告语的艺术特色准确精练、生动形象、。（一）确精练准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础用词贴切是广告语言准确的第二个要求。所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不夸大，也不缩小准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求有些广告词盲目追求时髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息是由于广告具有针对性决定的。企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们欲望。从经济公众接受制作尽量简短扼要，突出重点，用极少的语言体现产品的特征，引起顾客的重视、