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封市郑开森林半岛整合传播方案.pdf
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郑开•森林半岛整合传播方案
可利尔品牌机构
2007年6月
铭刻在家族徽章上的故事..
对那些创造奇迹的人们,他们所需要的就是那份与之相应的非凡,
与其成就和格调合拍的至高享受,那才是世界对他们的完美回报;
在物欲横流的今天,他们更关注自己的辉煌如何延续……
目录Contents
PART 1—分析 Analysis
1.1 市场状况
1.2 产品定位
1.3 目标客户
1.4 购买因素
PART 2—策略 Strategies
2.1 远景设计
2.2 策略思考
2.3 案名
2.4 Slogan
目录Contents
PART 3— 品牌提升 Brand Management
3.1 LOGO方案
3.2 VI规范及应用
3.3 推广原则
3.4 品牌表现
PART 4—战术 Tactics
4.1 推盘执行
4.2 战术分解
4.3 媒体建议
4.4 费用估算
PART 1—分析 Analysis
1.1 市场状况——宏观市场
开封市房地产市场主要特征
2007年度土地供应计划安排土地供应总量19790亩,
其中新增建设用地10530亩,存量建设用地9260亩。
安排汴西新区(含开发区)用地约8350亩,约占新增建设用地的79.2%;
城市其他各区新增建设用地2180亩,约占新增建设用地的20.8%,
外地开发商看好开封,各地投资蜂拥而至
开封市商品房需求较大
郑汴一体化对房地产市场的促进
开封市商品房项目营销策划水平正在迅速提高
1.1 市场状况——宏观市场
九鼎颂园 宋韵雅庭
东京银座
郑开森林半岛
大宏世纪华庭
金耀绿城
金明裕花园
龙亭新都汇
永和丽景花园
开元金池明郡
锦绣皇城
凤凰城
龙成香榭里
文盛浪漫之都
荣勋花园
佳境天城
开封市重点楼盘一览
1.1 市场状况——宏观市场
开封市2002年——2006年房地产开发基本数据
2002年 2003年 2004年 2005年 2006年
指标名称 增减 增减 增减 同比增
数额 增减幅度 数额 数额 数额 数额
幅度 幅度 幅度 减幅度
投资完成额
6.3
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