广告学概论-第七章-广告创意与设计.pptVIP

* 第七章 广告设计与制作 广告作品不仅是承载广告信息的最终载体，而且也是广告主和消费者之间沟通的桥梁。广告作品是否有效、是否能够准确地传递广告信息，是衡量广告最终是否成功的标志。然而，广告的设计与制作工作又是极其复杂和繁琐的，创意出一个经典的广告作品，只能算完成了广告工作的一半。因为，没有付诸设计与制作，创意永远只能是创意。 第一节 报纸广告设计与制作 一、 报纸广告的分类 马自达轿车半版黑白报纸广告。 作者：过星宇 指导老师：张伟博 奥迪汽车系列化报纸广告。 某房地产半版彩色报纸广告。 二、 报纸广告的设计步骤 （一） 设计尺寸 （二） 设计草图 （三） 设计字体 （四） 完稿 三星手机套色广告。 三、 套色报纸广告的设计方法 步骤 1 步骤 2 步骤 3 步骤 4 通栏套红报纸广告完稿。作者：张伟博 四、 报纸广告设计中应该注意的问题 （一） 灰度的应用 （二） 空白的应用 （三） 边框的应用 某房地产广告。 第二节 杂志广告设计与制作 一、 杂志广告的版面 二、 杂志广告的设计与编排 封套杂志广告 采用上下两分法编排设计的杂志广告 三、 美感性原则在杂志广告中的应用 （一） 色彩美的运用 （二） 图像美的运用 （三） 质感美的运用 （四） 人体美的运用 奥迪汽车半版杂志广告 某房地产半版杂志广告 四、 杂志广告设计的另类创意 POUND’ 整版镜面广告 第三节 视音频广告设计与制作 一、 广播广告制作 二、 电视广告制作 视音频广告制作,音频工作站。 第四节 其他媒介广告设计与制作 一、 户外广告的设计方法 南京新街口户外广告 电梯内分众广告 *