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论我国虚假广告影响与制度的规范 毕 业 论 文 论文题目： 虚假药品广告的现状及其治理对策 学 生： 孙秀彦 指导教师： 胡玉娟 副教授 学 院： 人文社会科学学院  虚假药品广告的现状及其治理对策 摘 要 本文介绍了目前虚假药品广告“多”而“滥”的现状；分析虚假药品广告对受众及社会的危害。从市场竞争环境、管理环节以及媒体传播等方面对虚假药品广告的成因进行了剖析。针对虚假药品广告的现状及成因，提出以法律手段规范行为、以教育手段提高素质、以合理途径满足需求等治理虚假药品广告的对策，从而提高药品广告的传播效果。 关键词： 虚假药品广告；危害；治理对策 Drugs false advertising status and Countermeasures Abstract This paper introduces the false advertisements more and abuse of the status quo; Analysis of false advertising drugs on recipients and social hazards. From the market competitive environment, management sectors and the media aspects of the dissemination of false drug advertising causes of the analysis. Drugs against false advertising and causes of the current situation, using legal means to regulate behavior to means of improving the quality of education, a reasonable way to meet the demand for drug treatment false advertising responses, thereby enhancing drugs advertising effect. Keywords: false advertisements; hazards; countermeasures 目 录 摘要 Abstract 1 绪论…………………………………………………………………………………………1 2 虚假药品广告的现状………………………………………………………………………2 2.1虚假药品广告“多、滥”的现象…………………………………………………………2 2.2虚假药品广告的危害………………………………………………………………………3 3 虚假药品广告的成因………………………………………………………………………4 3.1市场竞争的结果……………………………………………………………………………4 3.2管理不到位的结果…………………………………………………………………………5 3.3媒体助长的结果……………………………………………………………………………6 4 治理虚假药品广告的对策…………………………………………………………………7 4.1以法律的手段规范行为……………………………………………………………………7 4.2以教育的手段提高素质……………………………………………………………………8 4.3以合理的途径满足需求……………………………………………………………………9 5 绪论………………………………………………………………………………………10 参考文献附录 致谢   虚假药品广告的现状与治理对策 1 绪论 药品作为一种特殊的商品,关系人们的健康和生命。药品广告作为商业广告的一种，其目的主要是向广大受众传递有关药品信息，因为其所传播的信息与受众的健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的。随着药品广告的迅猛发展，人们的消费心理、观念和行为都产生了极大的改变。药品广告的存在是医药经济发展的客观必然，对生产者、消费者及整个医药市场都有积极作用。然而，近年来医药广告的“集体违法”，虚假药品广告泛滥，严重威胁着