家用电器行业：AWE会展面面观（四），小家电专场（下）.pdfVIP

行 业 研 证券研究报告 究 ＃industryId ＃ 家用电器 ＃ ＃investSuggestion ＃ ( ( 维持 ） ＃emailAuthor ＃ 推荐 investS 分析师： 王家远 © ＃title ＃ uggesti onChan wangjiayuan@ ge ＃ AWE 会展面面观（四），小家电专场 （下） S0190517070001 行 雒雅梅 ＃createTime1 ＃ 业 luoym@ 2018 年03 月18 日 跟 S0190510120006 踪 报 报告正文 告 事件： 2018 年3 月8-11 日，中国家电及消费电子博览会（Appliance Electronics World Expo ，简称AWE ）在上海 举办。我们推出行业系列跟踪报告，这是第四篇，介绍小家电。 点评： 1. 苏泊尔：产品创新专注提升性能。苏泊尔依然是电饭煲类产品引领者。家电智能化浪潮中苏泊尔暂 时没有将产品创新和改良的重心过分集中于自动化和智能化上，而是着力改进产品自身性能，打磨 造成使用不便的设计细节。 2. 九阳：瞄准都市人群需求痛点。都市消费人群将是小家电需求持续增长主力。针对城市生活节奏快、 工作生活空间紧张、原料购买搭配困难等痛点，九阳新推出的系列产品，瞄准都市年轻人群，精准 满足消费需求。 3. 科沃斯：机器人技术优势带动家电升级。得益于在机器人领域的技术积累，科沃斯家电产品智能化 和自动化上优势明显。机器人自主智能判断的同时支持手机APP 端自主规划移动路径。商用机器 人的推出表明公司正由家用领域向商用领域布局拓展，同时布局居民和商业两大市场。 4. 莱克：10w 转电机技术优势持续释放。莱克呈现三个特点：1）继续引领高端清洁电器发展方向；2 ） 核心技术优势释放，10w 转数码电机将陆续带动其他产品性能升级。3）产品细分更精准，市场层 次更丰富。 5. 荣泰：行业龙头引领按摩产品层次分化。荣泰作为国内按摩电器龙头展示了按摩椅未来发展的两条 分化路径：1）高端按摩享受叠加视听说多维体验；2）做到简约实用，步入寻常百姓家。 6. 浩泽：向2C 转型中的净水技术专家。二十年净水技术积累是浩泽核心竞争力。近年来浩泽瞄准市 场空隙，以耗材自动投放专利技术为切入口进军民用净水领域，持续拓展智能化净水家电品类。产 品定位中端经济型用户，由2B 到2C 的转型仍有待考验。 风险提示：新品类推出销量可能不及市场预期，新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受 请阅读最后一页信息披露和重要声明 3394916:14 行业跟踪报告 一、苏泊尔：