北京-宝骏630上市暨新店开业方案.ppt

可靠的伙伴 宝骏630北京新店开业暨新车上市提案 河北雅风传媒广告有限公司 2011.08.11 目录 新店开业篇： 一、开业典礼概要 二、开业典礼内容 三、整体传播 四、活动保障 五、费用预算 新车上市篇： 一、上市活动概要 二、上市活动内容 三、整体传播 四、活动保障 五、费用预算 * 一、新车上市暨开业概要 * 新车上市概述 活动主题：可靠的伙伴 ——北京宝骏630新车上市暨开业典礼 活动时间：2011年9月4日（10:00--11:18） 活动地点：北京隆晟骏达汽车销售服务有限公司4S店 邀约人员：厂家代表、政府官员、各界嘉宾、各大主流媒体、客户 参与人数：150人左右 活动内容：开业大典，上市活动、促销活动、文艺演出 * 新车上市目的 新品牌主张：宝骏汽车“可靠的伙伴”品牌主张的传递； 新车上市：发布“宝骏630”上市信息，沟通产品“进取于心、信赖于行”的主张，树立动感品质中级车的形象，整合媒介资源、吸引关注，迅速提升品牌及产品知名度； 客户沟通：拉近客户距离、吸引莅临终端体验 * 典礼目的 使北京宝骏4S店开业全方位升级、有明显感知差异的终端体验的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动； 增加销售量和销售线索。 加深北京宝骏4S店在消费者心目中的印象； 增强内部员工对公司的信心； 在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。 * 二、新车上市暨开业内容 * 09：30-10：00 嘉宾及媒体签到 （TVC-宝骏之路短片） 10：00-10：05 主持人开场介绍来宾 10：05-10：10 开场激情水鼓表演 10：10-10：15 宝骏 4S店领导致辞 10：15-10：18 《新消费者洞察片》 10：18-10：23 厂家领导发言 10：23-10：24 宝骏630上市广告片 10：24-10：30 舞蹈表演 10：30-10：50 新车讲解环节 10：50-10：55 新车亮相环节（小提琴、模特配合、合影留念） 10：55-11：00 交车仪式（合影留念、感言） 11：00-11：05 员工大合唱 11：05-11：10 主持人串场（邀请大家移步店外参加开业典礼） 新车上市及开业流程 备注：方案内图片仅供参考， 以实际演出为准。 * 11：10-11：15 4S店领导上台宣布正式开业 11：15-11：20 邀请嘉宾上台剪彩（礼炮、鞭炮配合） 11：20- 活动告一段落（到前台领取礼品前往酒店） 11：20-11：30 领取礼品 11：30-11：45 前往酒店用餐 12：00-12：05 主持人串场 12：05-12：10 舞蹈表演 12：10-12：15 主持人串场 12：15-12：20 歌曲演唱 12：20-12：25 主持人串场 12：25-12：30 领导祝酒 12：30 用午宴 依据现场情况增加演出 新车上市及开业流程 * 典礼创意内容 见证尊贵与礼遇-嘉宾、媒体签到 环节白描：所有的嘉宾和媒体进入外广场门口在指定的地方下车（主要指驾车来的嘉宾或媒体），在下车之际，由礼仪上前引领，走上红地毯，到签到处签到板上题名，然后由礼仪引领走红地毯至室内休息区，茶水服务并等待庆典仪式的开始。 创意阐述：“走红地毯”的形式多见于比较隆重的颁奖仪式，其实这种形式就是让每一位嘉宾找到“腕儿”的感觉，一种自我价值的彰显与表达，也是主办方对嘉宾身份的尊重与礼节性的认同，让每一位到场的嘉宾感受晨阳的完美服务，享受尊贵与礼遇。 * “千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”的亮相效果，“金屋藏娇”的巧妙强化。在未揭开车衣时，同时小提琴手拉响小提琴旋律调动现场来宾的观看热情与观赏兴致，而真正的主角却还“